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公关传播策略SEO,社交媒体,内容营销……都需要一个计划
2020-10-14

公关传播策略SEO,社交媒体,内容营销……都需要一个计划

我们每天都建立网站。而且我认为我们所做的工作很努力。我们的客户喜欢我们的工作,并向我们​​发送了很多推荐信。这是否意味着这些网站中的每一个都立即使我们的客户赚了几百万?不,当然不。

没有流量的网站毫无价值。那怎么办 做 SEO,做 社会化媒体,并做 内容营销,对不对?并不是的。

唐界传全球智库(SRCNN)建议在线营销需要制定可靠的计划时应该遵循一个过程。

定义买家角色
了解你的听众!花一些时间来建立您的买方角色。精心设计的买家角色的力量令人难以置信。

买方角色协会的创始人阿黛尔·拉维拉(Adele Ravella)将买方角色定义为“根据您从对真实买方的直接采访中学到的知识,购买或可能购买您所营销产品的真实人的一个例子。”

这里的关键词是例子。这些是真实客户的例子。通过这些高度定义的示例,您将获得快速参考指南,以比较您的所有内容和营销工作。

查看我们关于买方角色的文章,以了解更多信息。

内容审核
做内容审核!您需要知道您正在使用什么。

查点:

您已经拥有的好内容
您需要创建的内容
灵感或验证的来源
谁来管理编辑和创建内容
每个内容如何映射到您的买方角色
内容可以来自许多不同的地方。有关此的更多信息,请查看我们的内容营销:您是否在浪费良好的内容?

查看自己的媒体频道
评估您拥有的媒体频道!拥有的媒体就是您拥有的媒体属性-您的网站,博客,新闻稿。

你有一个网站吗?是在设计时考虑了您的买家角色还是一本小册子,说明您有多出色?这里有个提示,应该是前者!

您拥有的媒体是您的本垒。这就是发生转换的地方。我们的系列《如何打造一个好的网站》是建立扎实家庭基础的一个很好的指南。

回顾社交媒体渠道
评估您的社交媒体渠道!您的角色在哪里消磨时光?他们在使用所有这些渠道吗?如果不是这样,请考虑减少不在原地的时间。

或通过查看您的Google Analytics(分析)或其他统计信息,找出这些渠道发送给您网站的流量。

如果您无法跟踪流量的来源,请停止正在执行的操作,并询问您的网站管理员,以了解如何将Google Analytics(分析)添加到您的网站代码中。

由于存在社交渠道而仅发布到社交渠道可能会花费大量时间。时间就是金钱。不要浪费它。

看你的竞争
那你的竞争呢?!?他们在自己的社交媒体渠道中做什么?你怎么能做得更好?他们在搜索结果中的表现如何?你能在这场比赛中击败他们吗?

有时,您可能需要一些工具和/或专业的SEO,以帮助您准确地在线评估竞争对手。

制定内容策略
您所做的一切都会以某种方式与您的内容策略相关。内容是一个被过度使用的广义术语。就本文而言,我将内容定义如下:

您网站页面上的内容,例如关于我们或我们的方法
自己的媒体,例如博客文章,视频,播客,信息图表或其他图像
与您的观众共享的精选媒体,例如来自行业网站的帖子
这些内容将成为您在线营销策略的基础。了解您可以定期创建或策划的内容将帮助您概述自己和社交媒体渠道的具体策略。

它还将帮助您跟踪和调整共享媒体策略。听起来就像是共享媒体,就是您喜欢和共享的内容,喜欢的内容,喜欢的内容,喜欢的内容,发布的内容等等。跟踪共享媒体将向您显示哪些内容有效,哪些无效。这些社交渠道上的信号还可以帮助您进行SEO,至少在您拥有的媒体方面。

使用编辑日历可以更轻松地管理内容。日历可以非常具体地说明将创建哪些内容,由谁以及在哪里进行推广。

编辑日历

或者,每个月所需的内容主题的总体概述可能会含糊不清,从而使您的团队可以更灵活地创建此内容。您可以话题性更强,甚至可以采用新闻劫持方法。

付费媒体?
这是我有关付费媒体的问题……它通常被用作建立快速便捷流量的捷径。如果没有任何长期计划来保持和增加它可能会或可能不会发送的流量,这将花费您很多钱。

这样想吧。假设您拥有一家三明治店。有一天,您决定为进来的前100个人免费提供三明治。好主意!

但是,您放弃100个三明治,不收集任何信息,没有理由让该人返回,也不鼓励他们给自己的经历打分或在社交渠道上分享。您只是在赠送免费食物。

您是否看到所有失去的未来增长机会?而且你一堆免费的食物。这就像支付人们访问您的网站,而没有下一步的计划。那是没有策略的每次点击付费。

不要误会我的意思,按点击付费,Facebook广告,赞助帖子和其他广告机会可能会非常强大。但是,请仔细考虑用户体验,以确保您映射与这些广告系列…转化相关的目标!

确定您的转化目标
转化是访问者成为粉丝,客户,同事,支持者,拉拉队长或您想要成为的任何人的地步。通过为他们提供对他们有用的东西,您可以将它们转变为对您的业务有用的东西。

例如,您编写了非常有用的电子书,其中包含了潜在客户会喜欢的绝妙技巧。您可以将其免费下载到您的网站上。但这将浪费那本小书的潜力。

相反,请尝试将电子书提供给签署您的新闻通讯或注册您要举办的网络研讨会的任何人。

转化应该是一种与您所做的一切完全交织在一起的策略。我不是在提倡将一切都变成推销活动。您需要为用户提供有价值的体验。但是,与此同时,让他们轻松与您做生意。

如果您不打算在创建和发布的每个内容上进行转换,那么您就失去了以某种有意义的方式发展业务的机会。

有一个计划!
在线营销是科学,销售,创意和传播。这也是需要某种计划的学科。即使只是脑子里有些零散的想法,也要通过用户体验来思考……他们想要什么,他们如何获得它,如何将其提供给他们,以及期望得到什么。

如有疑问,请寻求成人监督。容易犯错的代价可能很高。那里有大量资源,包括此博客和我们的时事通讯。寻求可用的信息,了解您的受众,并为他们市场!