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B2B公关营销策略:如何跟踪B2B网站性能和关键分析
2020-10-26

B2B公关营销策略:如何跟踪B2B网站性能和关键分析

无论您是刚刚启动新的B2B网站设计,还是对评估网站的效果感兴趣,网站性能跟踪都是必不可少的。

网站分析工具

有各种各样的网站跟踪工具,有偿的和无偿的。即使您正在使用或计划使用付费分析工具,我们也始终建议您安装Google Analytics(分析)跟踪以提供活动基准。

要跟踪的主要网站分析
如果您是第一次登录分析工具而感到不知所措,那么您并不孤单。可用的数据太多了,很难知道哪些分析很重要,哪些可以忽略。即使您知道要查看的内容,也很容易“钻研数据”并花费数小时来分析数据。

在跟踪B2B网站效果时,让我们看一些关键指标。

流量-较高层次的外观应包括查看网站流量。我们建议您查看日期范围,通常是同一日期范围的年复一年,以查看是否注意到任何模式或更改。查看日期范围还可以让您深入了解任何季节性或入境事件。

新访客流量与回访流量–另一个高级外观应包括新访客与回访者。如果您的目标之一是吸引新的入境线索,则您将希望专注于提高新访客的数量。

参与度指标–您可以跟踪B2B网站流量的各种参与度指标。参与度实际上只是优质流量的一个名词。跟踪诸如网站上的平均时间和浏览的页面数之类的信息将告诉您是否获得了高质量的流量。它还可以提醒您网站的高性能和劣势部分。

热门着陆页–了解访问者访问您的网站时首次看到的页面,可以洞悉用户正在搜索的内容以及吸引在线用户的热门话题。此外,当您查看上面列出的顶部目标网页和参与度指标时,它可以指示您网站上的特定页面何时没有提供价值。

网站转化–排名最后,这是B2B营销和销售团队更有价值的指标之一。潜在客户生成网站的效果如何很容易确定网站转换的数量和质量。网站转换的跟踪和报告通常可以显示B2B网站的真正价值。