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公关传播策略:使用视觉层次结构有效地优化广告
2020-10-28

公关传播策略:使用视觉层次结构有效地优化广告

视觉层次结构对于吸引用户的注意力并通过广告的各个元素进行视觉引导很重要。对于数字广告,由于关注范围很短,因此需要尽快有效地传递信息,因此视觉层次对于在线广告非常重要。为了使广告更具吸引力,请以讲故事的方式展示元素。这意味着您要为每个创意元素赋予不同的重要性。目的是引导用户了解您想要提供给他们的所有信息,并最终以某种方式与您的广告进行互动。

让我们看一下横幅广告以及如何实现这一点。制作静态横幅广告时,需要注意以下几个重要事项:

  • 产品/服务广告解决了什么问题?
  • 是什么能引起人们对广告的关注并使其与之互动?
  • 您如何以一种易于消化的方式来获取信息?

这些问题的答案取决于多种变量-您需要考虑目标,受众和消息传递,以简化广告系列的构建过程。在开始制作广告之前,请准备好所需的所有信息。如果您的策略有明确的方向,它将反映在您制作的广告中-并将帮助用户更好地了解您的预期信息。

阅读模式
通常,人们以“ Z”模式从左上到右,然后从左下到右阅读文本。在顶部放置醒目的标题是吸引用户浏览广告中包含的更多信息的一种常用方法。

文字大小
人们会先阅读较大的文字。有趣的是,这可以覆盖正常的读取模式。如果您想轻松地吸引用户的注意力,则粗体和粗体文字会很好用。

空白空间
空白用于使某些元素更加重要。这样可以与广告中的其他信息形成对比,吸引您关注的任何区域。

如何执行
让我们看一个使用前面提到的概念的有效视觉层次结构的示例。

用户可能会从左到右,从上到下阅读广告。因此,尽管您首先要让他们阅读品牌的徽标,但您可能已经失去了他们的注意力,直到他们下线了25%的折扣,甚至看不到展示服装的模特形象。您不想冒着跌落的风险,然后单击以了解更多信息。

您希望通过视觉层次结构来明确区分静态横幅广告中的元素。在广告中,务必尝试不同的策略并不断寻找创新的方法,这一点很重要。不要害怕进行测试,这就是您将视觉策略发展到更高水平的方式。