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公关传播策略:提高品牌广告点击率
2020-10-29

公关传播策略:提高品牌广告点击率

您如何知道您的数字广告是否正在提升您的品牌形象?数据指标可以通过计算展示次数,点击次数,转化次数,跳出率,页面价值等来显示人们是否在与您的数字广告互动。但是,所有这些都告诉您受众的行为,而不是他们对品牌的感觉。

您是否知道每年在线展示5.3万亿个展示广告?这意味着美国民众一天之内就可以看到多达5,000个广告。有了这些高数量,消费者看到了很大的改进空间。尽管78%的人喜欢个性化广告,但只有28%的人认为此类广告是正确定制的。这也许是因为数字广告是ROI的代名词,广告可以扎根实现这些指标。将其归结为最容易衡量的影响是过于简单化,并且将在线广告谴责为最低的公分母-干扰性和令人讨厌。

策略上人的平均注意力跨度约为8秒钟,但这还不足以吸收详细的营销信息。这也是一个钝的数据点,通常消费者会在没有给出平均连接时间的情况下滚动浏览数字广告。那么,我们如何确保广告获得客户10、20甚至30秒的关注?这与创建消费者希望“向右滑动”(单击)的东西有关,而与创建与品牌产生共鸣并充当互联网真正潜力的门户的广告有关。以下是一些正确的公司示例:

确认是否正确如果消费者没有正确地浏览内容,您如何知道自己的策略是否有效以及品牌形象良好?市场研究可以回答这个问题!广告系列的见解比投资回报率要重要得多,可以解释客户对品牌的感觉。市场研究使公司能够获得重要的品牌跟踪见解,让他们知道消费者是否正在寻找另一种购买途径以及他们如何看待品牌。仅仅因为没有在内容上出现“滑动权”,并不意味着它不会留下持久的印象并导致购买。

向右滑动数字内容营销是一个过程,应该很有趣!尝试并玩一下,看看哪种对您的品牌有效。挖掘互联网的潜力,以实现内容的承诺。保持创新,跳出思维框框,吸引观众继续参与。这最终将引导他们走上购买之路,同时增强您的品牌形象。市场研究可以帮助您分析行为影响(消费者所做的事情)并阐明品牌意见(消费者的感受)。仅仅因为客户没有“正确刷卡”,并不意味着品牌信息就丢失了。