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如何建立公关内容营销活动
2020-11-02

如何建立公关内容营销活动

无论您的营销运作是什么样子,您始终都希望更聪明而不是更努力地工作,尤其是在营销活动方面。对于营销人员来说,最一致的挑战之一是大规模地产生一致的,高质量的内容,但这不是必须的。

无论您是时间紧缺还是知识有限,如果您有策略地工作,那么为您的最新广告系列创建一批定制的内容并不像听起来那样困难。多年来,我们已经使用一种简单的策略帮助各种规模的品牌最大化了他们的营销活动,今天我们将向您展示如何做到这一点。

可分割的内容:轻松开展营销活动的关键
营销人员犯的经典菜鸟错误之一就是将每个内容作为一个独立的部分来处理。尽管您所做的一切都很重要,但最成功的内容营销活动是更大的内容生态系统的一部分,可帮助您讲述一个集体的,具有凝聚力的品牌故事。

与其一次将所有资源浪费到一个内容中,不如考虑一种更有效的方法:可分割的内容策略。从根本上讲,这是一种有意创建内容的方法,其中您可以从一个资产中创建多个内容。这种方法可帮助您轻松地增加内容量,针对特定人群量身定制消息并维持叙述性内容营销活动可分割的内容。

这是操作方法。

1)从基础内容开始
如果您要从更大的高价值内容开始,那么可分割的内容策略最有效。有两种方法可以解决此问题:

梳理您现有的档案。您可能已经手头上有一个受欢迎的常绿作品。这可能包括一本电子书或诸如视频,互动内容甚至是深度访谈之类的内容。
创建新的东西。如果您刚从头开始,请考虑一个可以权威地谈论的话题,尤其是那些可以为您所寻求的人们提供价值的话题。
理想情况下,此内容将涵盖一个主题。如果您正在使用现有内容,则可能会发现那里有足够的信息,或者可能意识到需要填补一些空白。如果您是从头开始工作,则需要确保您的主要内容足够全面,足以为您提供其他可分割项目的饲料。

2)寻找故事
查看您的内容,以了解哪些信息可能与您在营销活动中定位的组最相关。同样,内容越丰富,越容易做到这一点。即使您的内容比较轻松,您仍然可以确定可以扩展或通过其他信息增强的主题。

考虑一下哪种信息类型将为您要联系的人们提供最大的价值。他们想或需要听到什么?哪些主题最有趣?哪些信息可以使他们的生活更轻松?您如何将其转换为有用或有趣的内容?

3)简化消息
一个好的营销活动是围绕一条消息进行的。不要试图在一个可分割的部分中做太多事情。如果无法简化,则应将其分为两部分。

4)为每个整形选择正确的格式
为了对您的营销活动产生最大的影响,您需要在正确的时间以正确的包装发送正确的消息。