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在当今不断发展的自由市场中,公关营销策略对企业的重要性
2020-11-02

在当今不断发展的自由市场中,公关营销策略对企业的重要性

当然可以。您是一位了解自己技术的有成就的行销忍者。例如,您了解营销策略和策略之间的区别,或者价格与价值之间的区别。

您已经付出了巨大的努力来了解您的受众,购买驱动程序,沟通渠道偏好,客户服务期望以及所有其他方面。实际上,我所说的暗示事情可能会更好是对您的营销商自我的大刀阔斧。

我之所以强调了解您的受众的重要性,是因为太多的企业主将这一至关重要的营销策略视为理所当然。一段时间后,自满和假设很容易替换数据和见解。完成工作后,很容易说服自己,您知道有关细分受众群以及如何向他们进行营销的所有知识。

衡量市场–有什么大不了的?
人们在改变。

我坚信影响人们购买的潜在驱动因素几代人并没有真正改变。但是,这并不意味着这些触发器的性质以及如何呈现它们的上下文都是一成不变的。

假设您的SME的目标受众是“ 20至40岁之间的建筑工人”。或者,假设您的公司的通讯针对的是印象深刻的中学生(是的,我太过简化了,但这是要指出一点。请忍受…)

这些是千篇一律的特定受众,这些年来您或多或少地“了解了”。通过时间和熟悉度的结合,您的营销质量和功效以及您的结果都会得到改善。

太好了 干得好

但是,营销执行不可能永远是“曲奇”,因为即使在特定人群中,人们本身也在不断变化。持续的创新,购买模式的破坏以及客户期望的改变,极大地改变了消费方式,支出方式,甚至思维方式。

您可以拥有出色的产品和出色的营销策略。但是,如果您不能以最佳的方式(在内容方面或目标方面)进行最佳沟通,则可能是因为您跳过了良好的市场研究,或者您的研究已过时。

不仅如此,它还将继续影响您的整个广告系列轮廓和营销策略。不相信我吗 以下是一些您可能不知道的改变游戏规则的统计数据,这些数据显示了行为模式是如何变化的:

减少“品牌光环效应”
消费者对品牌真实性的重视程度超过了以往,他们需要信任您。他们想要真正的产品和真正的客户支持,并且不会因为传统品牌的虚假承诺而堕落。这就是为什么如此多的消费者现在积极评论产品并信任评论作为回报的原因。拥有良好社交媒体品牌体验的消费者中,有71%可能会将其推荐给其他人。

Instagram是内容之王
Instagram已超越Facebook 58倍,超过Twitter 120倍,顶级品牌报道的关注度为4.21%。

注意力跨度低,但对长篇内容的参与度更高
这是个矛盾,但却很有意义。消费者的关注范围正在减少,但是与简短,信息量少的内容相比,超过1500个单词的高质量文章可能会增加68.1%的推文和22.6%的Facebook喜欢。这与一个品牌的第一点联系在一起,该品牌在被重新分享了一百次的一些激励性报价图像上推广“真正的”和丰富的内容。

“千禧一代”作为人口统计是谬论,
是的,我说过。而且我意识到这可能是一种不受欢迎的意见。无论您如何看待他们,都不能称千禧一代为营销人群。想想看:从1981年到2000年之间,大约有20亿人出生。与其他人口统计学的最大区别是什么?他们更“精通技术”吗?休息一下 如今,每个人及其祖母都在使用某种社交媒体渠道,或者在线购买商品。实际上,这些老歌很快就赶上了“千禧一代” -68%的婴儿潮一代现在拥有智能手机,高于2011年的25%。

电子邮件仍然规则
在美国,超过50%的互联网用户每天至少检查10次电子邮件。对于许多人来说,这也恰好是他们接收品牌更新的首选方式。电子邮件作为一种营销渠道可能不再获得更多的营销热爱,但是不要一秒钟就认为它无效。

“时尚”内容上的视频
我们可能知道信息图表已被广泛共享,并有助于建立更广泛,更深入的品牌资产库,以便在众多接触点上进行重新定位。但是您是否知道83%的消费者仍然喜欢传统的博客文章和视频,而不是图表或播客之类的“趋势”内容?