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公关传播:如何从程序化广告中获得最大价值
2020-11-02

公关传播:如何从程序化广告中获得最大价值

程序化广告可以在整个买方旅程中进行调整。它被视为数字广告的未来。

大多数营销人员唯一遇到的问题是对什么是程序化广告以及如何对其进行优化缺乏真正的了解。它需要一种全面且开明的方法,该方法使用意图数据才能成功。

程序化广告仅在处于购买过程中且可能购买的设备上才定位帐户,因此可以帮助您提高响应速度。如果做得正确,这些广告将消除一般性的一揽子促销活动,并实时自动进行出价,因此特定客户可以在特定情况下看到特定广告。

从程序化广告中获得最大价值的4种方法
您可以通过无数种方式投放程序化广告。但是,并非所有程序化广告都是一样的。如果要获得最佳的点击率,浏览率和花费/转化率,则必须寻找一些关键功能。

1.提出正确的问题
在为您的广告系列选择正确的程序化广告公司和第三方数据之前,您需要确保已询问正确的问题。这将告诉您是否可以访问成功的程序化广告所需的功能。

  • 公司合作伙伴与哪些广告交换?示例包括AppNexus,BrightRoll,DoubleClick等。
  • 他们使用哪些第三方数据源?是否有同类最佳的意图数据?
  • 您可以调整哪些变量(受众群体,一天中的时间,设备,买方的行程阶段,广告素材尺寸等)?
  • 如何开具广告发票?

2.根据设备意图对广告进行编程
很少有程序化广告考虑到意图设备。他们没有考虑公司中的哪些设备实际参与了购买决策,因此它们必须以公司IP范围内的所有设备为目标,并希望还包括正确的设备。这意味着您将把广告花费和展示次数浪费在毫无价值的设备上。

相反,您需要寻找以编程方式编写的最佳意图,以避免将广告放置在未显示意图的设备上。这样,您只需付费即可在属于买方的公司设备上展示广告。这也意味着您将避免在显示欺诈意图模式的设备上放置广告,这意味着您不会吃光印象或收到虚假的点击。

3.根据帐户的买方旅程投放广告
仅向有能力做出购买决定的用户展示广告是不够的。他们必须处于准备购买的位置。广告只有在买方旅程的适当阶段向买方展示时才有价值。

4.调整频道
如果您没有在正确的频道上发送广告,那么它可能毫无价值。并非每个通信通道都适合于每种内容介质。例如,您不会尝试通过电视广告在网站上吸引潜在客户。相反,您需要确保广告的每一部分都与您的广告系列目标相匹配,以获得最佳效果。