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如何进行有效的公关市场营销活动
2020-11-03

如何进行有效的公关市场营销活动

营销活动是良好的内容策略的基石。通过向正确的人讲正确的故事,您可以轻松有效地吸引注意力,提高知名度并建立牢固的关系,以取得长期的品牌成功。简而言之,如果您知道自己在做什么,就可以得到惊人的结果。

不幸的是,并非所有的市场营销活动都可以。无论是由于缺乏知识还是缺乏带宽,都有很多陷阱和障碍可以阻止竞选活动取得应有的成功。我们知道是因为我们几乎犯了本书中的每个错误。幸运的是,我们还找出了行之有效的方法,无效的方法以及如何从头脑风暴转向压力减轻的全面运动。有了这些知识,我们就能够帮助各种规模的品牌在广泛的行业中开展有效的营销活动。

今天,我们将向您展示如何制作和启动出色的营销活动,以帮助您实现目标。不过,在开始学习之前,让我们从一些背景知识开始。

什么是市场营销活动?
您可能会听到“广告系列”一词,然后回弹到那些“疯子”广告系列。它们有些相似,但是在互动营销超过中断营销的时代,营销活动是传达品牌信息的更有效方法。

基本上,市场营销活动是一种通过内容将特定消息传达给目标细分市场的方法。广告活动可以大可小。它们可以围绕新产品或现有服务来制作。他们可以跨渠道讲述一个故事。最重要的是,它们是一种直接而有针对性地讲述您的品牌故事的方法。

营销活动是什么样的?
不同品牌的营销活动看起来不同,这取决于它们要实现的目标。但总的来说,它们通常是特定消息和故事下的一批内容。我们通过以下方式对其进行分解:

您的竞选理念:您正在强化的大创意
消息传递支柱:要传递的主要消息
内容支柱:传达这些信息的具体故事
内容执行:实际的内容
一起,框架看起来像这样:

良好营销活动的关键
良好的营销活动可帮助您实现品牌目标。但是为了确保成功,这个大创意需要达到三个特定标准:

清晰度:强有力的广告系列具有明确的信息,可以支持特定的品牌目标。
难忘性:您想要的东西有意义且令人难忘,因为这是使人们沿着购买者的旅程前进的关键。
可扩展性:您想要一条可以跨各种媒介翻译的消息,无论是Instagram广告,广告牌还是互动式店内体验。
价值:良好的运动可以娱乐,教育或启发人们,以某种方式为人们提供价值。有效的营销活动不仅会拖延品牌承诺或价值主张的界限。相反,最好的广告系列位于人们希望听到的声音和您的品牌想说的声音的最佳位置。
市场营销活动1

并非每个营销活动都必须是全球事务。即使您是一家希望开展本地广告系列的小型企业,也只需要弄清楚哪种类型的内容将有助于您最有效地传达品牌信息。

如何制定营销活动
因此,您已经准备好进入下一个广告系列,但是如何找到合适的主意呢?您如何正确执行它?在这里,我们汇集了我们的最佳技巧,工具和资源,以指导您逐步完成该过程。

步骤1:从小处着手
一些品牌感到兴奋,并希望进行一场雄心勃勃的大运动。这很诱人,但是您可能会冒险进行脱节的活动,尤其是当您同时进行大量项目时。

如果您以前从未做过广告活动,或者您想做一些新的事情(或与您所做的事情截然不同),建议您从简单的战略性广告活动。这样一来,您就可以看到有效的方法,无效的方法以及如何改进的方法,而不会浪费您的全部预算。

步骤2:评估您的内容策略
吸引人直接进入内容很诱人,但您首先需要做一些立法工作。优质的广告系列应从可靠的内容策略开始,其中您已经确定并阐明了成功所需的信息。

在开始之前,请确保您和您的利益相关者对您有清楚而统一的理解:

目标:您需要确切地知道要实现的目标,因为您做出的每个决定都会受到这个更大目标的影响。
预算:您分配了多少?同样,从小处着手是确保您的广告系列提供可观投资回报率的一种经济方法。
角色:你想和谁联系?他们对什么感兴趣?他们在乎什么?如果您不知道要吸引谁,将很难制作出切实可行的广告系列。我们始终建议您精心设计营销角色,以帮助您细分目标并确定目标对象。
指标:如果您不知道如何确定营销活动是否成功,那么将时间,金钱和资源浪费在营销活动上是没有意义的。开始制作广告系列之前,请确保您确定测量方法。
渠道:您希望您的广告系列能够摆在右眼前,因此了解最有效的渠道来吸引您的角色至关重要。这也将影响您创建的内容的类型。