唐界传媒是英国DM国际出版商旗下的全球公关顾问机构

拉夏贝尔国际大厦B栋

上海市莲花南路2700弄50号

6:00 AM - 12:00 PM

Monday to Saturday

掌握体验式市场公关营销趋势
2020-11-04

掌握体验式市场公关营销趋势

体验式营销就是提高标准。每个人都想举办让参与者“赞叹不已”的疯狂活动。密切注意与会人员正在做什么,他们如何参与以及他们如何做出反应的脉动对于创建成功的活动至关重要。

随着技术的发展,消费者与品牌互动和互动的方式也在不断发展。参加活动的人每次聚会都会变得更加精明,因此他们的参与方式是一个不断变化的目标。能够相应地调整策略并有效实施策略的活动营销人员不必担心会落后。

十多年来,技术一直是事件领域变化的主要催化剂。消费者曾经在纸质释放表上签名,但现在他们将签名写在平板电脑上。曾经是标准驾驶模拟器的现在是VR体验。甚至事件注册和数据捕获也已从标准应用程序转移到可穿戴设备,可穿戴设备注册消费者并保留其用户数据以进行任何事件交互。

这些新的参与趋势非常有效,但根据DEPR的研究,体验营销是一种仅占活动创建者60%的活动的方法。其余40%的广告缺少在吸引受众注意力,同时使品牌人性化或留下持久而积极的印象的广告系列中。

以下是在您自己的营销活动中利用这些趋势的三种策略:

1.确定您的受众。找出您的年龄段,社会地位,喜欢和不喜欢的对象。他们会享受沉浸式VR体验还是会淹没他们?考虑受众成员的偏好是确定活动最佳体验的关键。

每年,我们都会在美国公开赛高尔夫比赛中产生雷克萨斯性能体验。高科技景点吸引的观众并不多,但他们喜欢体育活动,例如挥杆或在高尔夫比赛中使用推杆。了解观众成员的兴趣,以便您建立吸引他们的活动。

2.弄清楚你能负担得起的东西。确定您有多少预算可以用于活动和体验。尽管您可能不得不缩减产品范围,但仍可以用少量预算获得相当有创意的效果。

3.知道你在哪里。您是一次性活动还是众多聚会中的第一场?主题是什么?您会在室内还是室外?了解周围环境将帮助您参与正确的活动。

在蒙特雷汽车周期间的圆石滩精英赛等汽车赛事上,技术不是驱动力,这些赛事更多地关注生活方式。尽管我们在此类事件中推出了各种驾驶体验,但它并不是重点。这些活动更多地集中于提供美味的食物和饮料,为人们提供一个舒适的就座场所,并提供良好的接待环境。对于那种人群和位置,这似乎确实有效。

体验式营销可以采取多种形式,而快速发展的技术正在创造更多选择。消费者希望获得难忘的体验,并且愿意与他们的社交网络分享。紧跟最新的互动趋势,可以确保您为观众提供他们永远不会忘记的体验。