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媒体公关传播策略:如何成功的在媒体上宣传品牌
2020-11-04

媒体公关传播策略:如何成功的在媒体上宣传品牌

在DEPR,我们对声誉进行了很多思考-特别是声誉如何应用于专业服务品牌和营销。实际上,我们将“品牌”定义为您的知名度和声誉的产物。但是,您如何评估公司的声誉。

赚钱的媒体可以提供一些答案:别人对您的公司有何评论?市场与他人共享您公司的哪些成就,故事或专业领域?如果您听别人谈论您的方式并回应您的内容,您就可以开始理解别人如何看待您的品牌。

获得的媒体的定义
赚取媒体是一个术语,用于描述由外部资源(不是由您的员工直接付费或创建的)来向您的公司写的任何未经请求的内容。它可能是一篇新闻文章,引用了您的一位领导人或描述了您所做的事情,也可能只是在社交媒体上提及而已。

赢得媒体的一些例子包括:

新闻故事或博客文章
链接或引用您的内容
学术期刊中的引文
社交媒体提及
赢得媒体的好处和关注点
赚取媒体的第一大好处是,它可以同时建立公司的信誉,并使您接触新的受众。它可以为记者,博客作者和行业专家提供向您展示给读者的所需信息。如果他们的故事突出了您的业务成就和专业知识,那就更好了。

赚钱的媒体是有益的,因为它与可能不了解您的业务的读者共享有关您公司的重要信息。这种广泛的覆盖面可以提高您对品牌以及使公司与众不同的意识。

负赚媒体示例
您可能已经听说过,“没有负面宣传之类的东西。” 在好莱坞可能是这样,但是在专业服务中,靠声誉生存或死亡的公司并非如此。破坏性的新闻报道或一系列严厉的评论可能会带来灾难性的后果。

对于公司而言,赚钱的负面媒体的另一个普遍情况是数据泄露。最近最著名的例子是信用报告机构Equifax的数据泄露。
发表原始研究
通过对高增长专业服务公司的研究,我们发现了一个重要发现-对目标客户群进行系统业务研究的公司增长更快,利润更高。该研究可能包括以下任何一项:

品牌研究
市场调查
角色研究
客户满意度研究
研究为您的公司提供了可以推动明智决策的相关数据。但是研究还有另一种好处!您公司进行的研究可以为您的受众创造出色的内容。

在制定内容营销策略时,应考虑原创性研究如何丰富您的内容。数据驱动的见解通常是一些最可共享的内容。新闻出版物和博客作者一直在寻找能够分享一些有意义的新数据的新数据。因此,进行原创研究是获得更多积极创作媒体的好策略。

在社交媒体上投入更多
没有什么能像社交媒体那样彻底改变营销领域了,但是对于许多专业服务公司而言,它仍然是一个谜。您已经创建了公司帐户,填写了个人资料,并开始发布内容。但是现在呢?

在目标会议上发言并交流
最后,在您的客户,推荐来源和同行参加的有针对性的会议上,通过网络交流和演讲可以产生大量积极赚钱的媒体。

几乎所有这些B2B行业会议都会为与会者提供活动的主题标签,这是有原因的。他们想产生赚钱的媒体!其标签下的社交提及将使会议组织者以及许多精明的与会者能够与社交媒体上与该标签互动的人建立联系并确定目标。

不说话吗 没问题 如果您的公司投资使您参加会议,那么就有足够的机会为您自己和您的公司创造赚钱的媒体。利用活动作为与新朋友建立联系,建立新关系并在线进行对话的催化剂。使用会议标签并关注感兴趣的人。与他们互动。希望他们会跟着你。

名片很棒,但通常会堆积在垃圾抽屉中。利用您在会议网络上交流和明智地讲话所花费的时间。在社交媒体上与人们联系,留下良好的印象,在线与他们互动,并看着他们成为您的粉丝和新的推荐来源。

通过发布原创研究使您的公司与众不同,可以为您的受众提供有意义的见解,他们希望分享并丰富您的内容营销策略。自然而然地,在社交媒体上与他人互动的时间更长,这自然可以让您建立关系,并使您的品牌和专业知识的读者更感兴趣。最后,在您的潜在客户参加的会议上发言将提高您的专业知识的知名度,并可能产生可观的收益媒体。