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公关传播B2B网站和数字媒体的广告文案
2020-11-09

公关传播B2B网站和数字媒体的广告文案

事实是:数字内容的消费方式与印刷内容的消费方式不同。

例如,您阅读B2B网站的方式可能比小册子更容易理解。您可以在主页,子页面或博客文章上输入。您可能以非线性方式浏览网站,并且只能访问两到三个页面。而且,由于您正忙于繁忙,并被无数其他形式的在线内容所分散,您可能会扫描网站,而不是阅读每个单词。

因此,作为一名撰稿人,您将需要调整网络写作的方式。在本文中,我分享了B2B营销人员和作家为网站和其他数字媒体创建副本的最佳实践。让我们跳进去…

网站复制不是线性的
在起草或审阅适合B2B网页设计的副本时,请记住,网站不是线性阅读的。简而言之,不要假设读者已经阅读了其他页面,也不要写出每一页,也不要删除因为您在另一页上讨论过而觉得“重复”的内容。

如上所述,您的网站访问者可能没有阅读过去年起草的主页或服务页面或博客。虽然您不想在每页上都逐字重复您的想法,但对于没有阅读其他页面的读者来说,最好重申一下。

不要埋头!
如果有重要要说的地方,请将其放在小标题,标注框或它自己的单独部分中。对于所有神圣的事物,请不要将其埋在段落的中间或结尾或网页的末尾。

看看我在那里做什么?我想确保您不会错过这一点,所以我给了它自己的小标题和部分。

专注于为客户带来收益
只要有可能,就应着眼于为客户而不是公司带来收益。当副本指向如何使他们受益时,繁忙的读者将总是更加投入。一种方法是从动作动词开始,该动词适用于客户可以做的事情。

避免文字墙
互联网用户请勿阅读。他们扫描,浏览,跳转,快速滚动和跳页。网站访问者希望快速获得信息。使他们容易找到他们想要的东西。标题,小标题和指向其他页面的链接应清晰明确。避免制作令人恐惧的文本“墙” –很难扫描信息的多个长而连续的段落。

将较大的段落分成较小的段落。
使用清晰的标题和副标题。
使用项目符号和列表。
编辑您的副本到真正需要的地方。

对于网站副本,请考虑您的副本在B2B网站设计中的外观。尝试使用“块”而不是某些部分的一系列段落来提供内容。当描述功能和优点时,这特别好用。

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