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公关传播策略:内容营销对品牌的重要性
2020-11-09

公关传播策略:内容营销对品牌的重要性

当您的英雄让您失望时,它总是会刺痛。我的内容营销英雄(也许也是您的英雄)已经向我们撒谎多年了。我一直坚持不懈。但是我已经做不了了。谎言?

从博客开始主要靠广告收入来赚钱的时代开始,今天的内容营销专家似乎似乎从未动过。在这种情况下,将精力集中在流量上是完全有意义的。您专注于clickbait标题,趋势主题,热门关键字,这些关键字的搜索次数是增加还是减少等。

当相同的建议针对的是通过销售自己的产品或服务而不是通过销售广告空间来赚钱的企业时,就会出现问题。一篇关于飞船降落在我后院的文章可能会让我的流量激增,但是除非外星人正在寻找内容战略家,否则这对我不会有什么好处。这就是大谎言的来源:

如果您要撰写商业博客,那么唯一重要的访问者就是那些有可能转化的访问者。引起人们普遍关注并发扬光大的帖子实际上可能会阻塞服务器,从而产生负面影响。因此,让我出来说一下:如果您是为商业博客写作,那么即使在线上通用了很多专家建议和“最佳实践”,也并不适合您。真相 那是因为企业博客是不同的。

如果访问者不太可能需要您的产品或服务,那么访问量并不意味着蹲下。
我前面提到的那些外星人?他们可以分享我的帖子,直到它普遍流行为止,而我唯一能摆脱的就是吹牛的权利。(也许有些黑衣男子不愉快地拜访了)。我并不是说交通不好。看到您的内容的眼球越多,则至少有一对眼球属于需要您所售商品的人的机会就越大。只是不要让“交通就是一切”的口号使您相信,如果底线另有说明,您就是赢家。

商业博客是关于销售的。
是的,它们应该很有趣。它们应反映出您品牌的风格和声音。他们不应该让读者入睡。他们应该在销售漏斗的每个步骤中教育和启发读者,从什至不知道自己有问题的人到不仅知道自己有问题而且很确定要解决的人。无论他们在客户旅程中的任何地方,商业博客的工作都是在那里回答他们的问题。请记住,这全都与转化有关。也许不是马上,但是有一天。因此,要知道您的潜在客户是谁,并为他们写作,而不是神奇的SEO童话。那个女巫往往带来的好处不只是很多首次访问者,而且跳出率很高。

SEO仍然很重要,只是与您被人们相信的方式不同。
您的内容和元数据仍应包含最能描述您的业务和所提供产品的关键字。您破裂的挡风玻璃无需担心的是特定关键字的趋势是上升还是下降。如果您提供现场挡风玻璃更换,那么本月搜索“现场挡风玻璃更换”的人数将少于上个月,这一事实是无关紧要的。唯一相关的是,正在寻找可以替换现场破裂的挡风玻璃的人员的单个人。

内容营销的两个关键问题
“您希望人们阅读此书后有什么想法,做事或感觉?”
对我来说,这个问题比内容营销专家对Google最新更新所说的要重要得多。它给了我写的目的。在这种情况下,我希望人们知道所谓的内容营销“最佳实践”并不适合所有人。我想让他们了解到,许多网站都是针对需要增加广告收入来吸引流量的网站,这与销售产品或服务无关。

这对您的业务意味着什么?对于元数据,请使用描述您是谁和做什么的术语。对我而言,其中包括“内容策略师”,尽管这不是本文的主题。当涉及到内容本身时,我会问自己哪些搜索词可能会导致某人访问此页面。一些例子:

真的所有有关流量的内容吗?
商业博客和个人博客的SEO提示是否有所不同?
当所有专家都不适合我们博客的业务目标时,为什么所有专家似乎都在说同样的话?
我想从我的商业博客中得到什么?
到那时,我可以回过头来将这些问题(或者由于Google如此聪明而对它们进行一些修改)插入我的博客副本中,从而增加访问此页面的人看重我所提供建议的机会在这里,因为他们也意识到在内容营销领域即使是最伟大的头脑也似乎并没有发现商业博客与众不同,因此他们的额头上也有永久的键盘印象。