唐界传媒是英国DM国际出版商旗下的全球公关顾问机构

拉夏贝尔国际大厦B栋

上海市莲花南路2700弄50号

6:00 AM - 12:00 PM

Monday to Saturday

如何创建可靠的公关内容传播策略
2020-11-11

如何创建可靠的公关内容传播策略

内容营销是一种吸引新客户加入您的业务的有趣且富有创造力的方式。

为什么要制定内容营销策略?
您要做的就是保持简单,并建立一个基础来指导您的内容创建。这就是为什么您需要一个内容营销计划。

让我们回顾一下我们的原始方向:持续创建各种类型的内容,这些内容可以帮助您的受众并随着时间的推移影响他们的行为。此技术简单且经过验证。如果您提供价值,那么人们会在需要您提供的产品时注意到您并想到您。当您将客户作为主要重点时,您就可以赢得他们的业务。

设定目标
您希望内容营销实现哪些业务目标?具体。这些目标将帮助您决定创建什么以及如何创建。想要更多的网络流量?博客订阅者?销售?也许您想建立自己的品牌,并被视为行业的思想领袖。所有这些目标都可以通过战略性的内容营销活动来实现。

让您的客户引导您
找到您的理想客户,并在创建内容时将其用作模型。您能想到一个您会认为理想客户的人吗?给他们打电话。看看他们是否愿意提供证明。问他们为什么他们选择您的公司。问他们在购买过程中有什么问题。

不要仅仅为了拥有更多内容而创建内容
我亲眼目睹了几家公司犯了这个错误。仅仅为了拥有更多内容而创建内容,对于每个参与人员来说都是一个时间的浪费,几乎没有实现结果。

制定内容营销策略的示例
几年前,我被一家初创公司雇用,从头开始建立其内容营销策略。在此之前,他们从未使用过内容策略,也没有员工致力于内容。到我的时间结束时,我们有了一个运行良好的内容营销机器,该机器在潜在客户产生和建立品牌知名度方面发挥了巨大作用。

1.首先,我们进行了研究。我采访了几位面向客户的员工,他们在购买的不同阶段与客户一起工作。我对他们的问题是:最常见的客户和潜在客户查询是什么?

到最后,我们列出了许多有价值的问题,可以在营销工作中使用。我们的内容日历正是基于这些问题,并以有价值,易消耗且可搜索的内容回答了它们。这是我们内容营销策略的基础。

2.接下来,我们使用这些问题来指导我们围绕内容创建的主题,从而构建了该年度的内容营销社论日历。在此步骤中,我们还将绘制出每种内容将采用的格式。有时我们会创建图表,有时会创建测验,而有时我们会为更技术性或更复杂的主题创建长形式的内容或视频内容。

3.然后,我们制定了内容分发计划,以不断推广我们正在构建的高质量内容。该营销计划确定了内容的发布位置以及我们发布的频率。这可能包括但不限于社交媒体渠道,电子邮件营销活动,网站目录,博客文章等。

因为我们已经在前两封电子邮件中建立了有价值的内容的信任,所以在第三封电子邮件中,人们已经准备好重新开始与我们的关系。电子邮件和内容营销活动相结合产生的潜在客户转化率非常高。

一切都与客户有关
总体而言,规划您的目标受众认为有价值的内容的内容营销策略是最好的方法。您无需在这里猜测。使用有价值的内容帮助您所服务的人们,当他们准备购买时,他们将使您成为第一要务。就这么简单。