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危机公关传播:为什么结构化内容对于数字化成功至关重要
2020-11-25

危机公关传播:为什么结构化内容对于数字化成功至关重要

创建“优质内容”不足以提高知名度并与目标受众建立联系。为了在当今的数字经济中取得成功,您需要为用户,搜索引擎和其他数字平台构建内容结构,这些平台将理解您的预期含义。

如果我们查看传统的网站页面,这就是您的用户所看到的。您会在此处看到一些导航,也许是标题,一些面包屑,也许是指向其他页面和内容的链接。如果我们查看计算机正在爬网的内容,则看起来像这样,这是从该页面导出的原始代码。

当我们查看这些统计数据时,我们了解到人们的关注时间显然很短,但是人们正在寻找满足其需求的内容。最后一个显示了这一点,即如果他们发现确实符合他们期望的内容,并且符合他们的意图,那么他们更有可能回来与我们互动,并且这些内容的结构正确。对于受众而言,它的结构正确,对于搜索引擎而言,它也能够将其内容展示给人们。并且还要确保内容是相同类型的内容,而不管搜索引擎,社交媒体平台或即将发出的电子邮件如何,都确保该内容具有相同类型的消息传递。这就是为什么结构如此重要的原因。因此,我们可以跳过过去的人,找到过去的人,

解决方案是内容建模。您的内容需要针对用户和计算机进行结构化。在为内容建模时,它会创建一种智能的客户体验,使他们能够进一步参与。这需要花费一分钟到三分钟的时间,才能真正吸引您的内容。它还可以确保将内容的基本方面转换为机器可读的资产或格式,以改善对该内容的语义理解。

从实际意义上看这是什么样的?您拥有内容类型,这可能像博客文章,播客页面或网站页面。在那段内容中,您具有许多要素。您拥有诸如内容标题之类的东西。您拥有内容的精选图片,内容的正文,文本,作者,发布的日期。每个元素都有与之关联的属性,或分配给它们的规则和值。就像标题标签一样,它必须在50到60个字符之间。作者必须在该页面上。

然后,您还可以提供所谓的混入功能,这些是诸如额外属性之类的东西,您也可以添加这些属性来定义元素。同样,在这里的元素标题标签中,我们知道基于属性它必须为60个字符。但是我们也可以使用该标题标签,并且可以将其映射到该博客文章的架构标题。或者,我们可以将同一标题标签映射到Facebook的打开图形标签或Twitter卡标签。现在,我们在这里获取此内容并将其建模为其他格式,以使该内容在所有渠道中保持一致。因为每个具有元素的内容都可以在多种视图中呈现。这可能是博客本身,可能是指向博客的网站页面上的链接,可能是表示页面上该博客一部分的滑块。

在构造内容时,我们从用户看到的内容和计算机看到的内容出发,我们开始将它们捆绑在一起以建立更深入的上下文理解。在当今的数字世界中,我们必须采用多种方式竞争。随着机器开始在搜索引擎优化中甚至在社交渠道中发挥更大的作用,我们必须确保向他们提供结构化的内容。这样,他们便可以了解该内容的意图,然后将其显示给我们正在尝试接触的更多人,需要我们正在创建的内容的人。我们不能超越这一部分,我们应该将其作为制定内容策略的基础,以便将我们正在做的所有事情都映射到一起,这样才有意义,并且我们的内容可以走得更远,

因此,我希望您今天通过此视频学到了一些新东西。如果您有任何疑问,请在下面发表评论,我们很乐意继续与您在线上进行对话。不要忘记点击“订阅”并打开这些警报通知,这样您就知道我们每次在此频道上创建新内容时的情况。直到下一次,祝你好运。