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品牌公关传播营销策略:如何创建吸引人的公关传播内容
2020-11-25

品牌公关传播营销策略:如何创建吸引人的公关传播内容

如果您的内容没有得到您所希望的喜欢,分享或观看,则很容易归咎于许多因素。也许您没有在希望的出版物中获得关注,您没有在正确的时间发布,或者设计不正确。尽管这些可能是合理的问题,但是当您的品牌的内容营销没有受到打击时,通常是因为一个根本性的缺陷:它没有引起人们的共鸣。

内容营销的目标是通过内容建立关系,成为人们生活中可信赖的可靠资源。仅当您的内容提供实际价值时,您才能这样做。

不幸的是,太多品牌正在对无效的内容进行投资,因为它们对如何提供该价值或如何正确传达它没有把握。这通常是由于无知或缺乏自我意识所致。
仅仅因为您始终如一地创建内容并不意味着您在“做好”内容营销。

我们已经看到不良的品牌内容泛滥成灾,网站和社交Feed泛滥成灾。当然,它可能并非天生可怕,但它并不有效,这意味着它很糟糕。通常是因为营销商陷入了以下不良习惯之一:

谈论你自己。内容不是用来反击或吹嘘自己有多酷的工具。应该将其视为对话的开始者,介绍您的身份和所从事的工作。但是,如果您的内容仅专注于您的出色表现,那么任何精美的图形都不会分散您的自我放纵信息。切记:您的工作是通过内容为人们服务,而不是卖给他们。
说出您想说的话。因此,也许您的内容不是薄薄的销售手册,但是对于您想与之联系的人们来说,主题是否有趣?与他们有关吗?它解决了他们的问题吗?改善生活?帮助他们做点什么?如果仅创建有关您感兴趣的主题的内容,或者试图跟上趋势(例如视频或互动),那么您将丢失内容营销的核心功能。您的工作是给他们他们想要和需要的东西,而不是您想要的东西或您认为他们想要的东西。
谈论您的价值而不是展示它。即使您不直接销售自己,谈论产品或服务如何使读者或观看者受益也同样令人反感。内容的作用是增强您的价值,而不是重复提及。例如,如果您的新软件只是为了节省时间并简化人们的生活,则您的内容应该是该内容的扩展(例如,备忘单,清单,便捷的操作方法等)。
如果您发现自己陷入了这些陷阱,那么该是时候调整一下观点并采取以人为本的方法了。

如何创建有效的内容营销
这里有一些要做和不做的事情,以确保您创建的内容与人们保持联系并帮助您的品牌实现其目标。

不要创建角色来帮助您审核想法。通过绘制人口统计和心理特征(例如,他们是谁,他们做什么,他们担心什么,他们的目标是什么,有什么问题等),从而使您想接触的人进入头脑。如果您以前没有创建角色,请尝试我们的分步指南。绘制好角色后,您可以磨练您的想法以确保它们将为您要为其定制内容的组提供价值。
不要将每个想法都限制在您的品牌目标上。除了选择相关主题之外,您创建的每一部分内容都应支持您的品牌目标-并且您应该能够证明这样做的合理性。例如,如果您要增加新的有机格兰诺拉麦片的销量,而其区别之一就是高品质成分,那么有机成分指南将通过为注重健康的人们提供有用的资源来明确映射您的目标。
确保内容能反映您的品牌。您的视觉和言语身份是传达您的身份的宝贵工具,内容是展示该身份的一种好方法。无论您是设计电子书还是起草下一条推文,请确保您以语音形式撰写并在视觉上准确地代表自己。如果您还没有品牌样式指南,请尝试这些简单的练习来找到您的品牌声音,并查看我们的视觉识别清单,以设计有效沟通所需的元素。
不要剥开窗帘。人们不想与一个不知名的品牌互动。他们想知道您是谁,您在乎什么以及您支持什么。向人们展示(再次而不是告诉他们)您是谁,这是将他们带入您的故事并建立真正联系的一种好方法。您可以通过创建展示公司文化的内容轻松地做到这一点。