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公关传播策略:如何在品牌营销中利用不断变化的公关格局
2020-12-01

公关传播策略:如何在品牌营销中利用不断变化的公关格局

过去,公共关系主要包括新闻稿,日报和杂志上的文章,电视和广播节目以及星期日报纸的四分之一部分。

但是今天,这是一个不同的世界。技术使品牌能够以比以往任何时候都广泛的方式与潜在客户建立联系,并通过各种通信渠道开发出更加集成的方法。

付费媒体
Facebook和Google广告,付费放大,按点击付费的广告系列,赞助的有影响力的合作伙伴关系和平面广告都是在相对较短的时间内将您的内容吸引到尽可能多的人面前的渠道。

付费媒体可以有效地用于接触以前可能没有考虑过的新受众。一个主要的好处是您可以随时控制自己的内容,预算,甚至受众。

尝试放大部分内容,然后进行测试以查看效果最佳。如果您不喜欢内容的表现,则可以随时进行调整以满足自己的需求。

共享媒体
这对于营销人员而言确实发生了变化,这绝对对您的品牌有利。社交媒体重写了有关获得品牌知名度的剧本。除了通过增加的帖子实时分享您的新闻,您还可以享受Facebook,Instagram,Twitter和其他社交平台提供的免费有机覆盖。

所属媒体
在过去十年中,公关领域最重大的变化可能是可以在网络上生活并拥有自己的内容。搜索引擎现在可以将潜在的买家直接带到您的网站,您的博客,视频,电子书,新发行内容和播客都驻留在您的网站上。

使用自有媒体,您可以完全控制发布的内容,时间和频率。您还可以从此空间控制共享媒体,将发布的内容推送到社交渠道,以吸引更多访问量。

有一些缺点,因此请确保您的内容听起来不像公司营销所说的那样,而不是更客观,有趣的故事讲述。

而且由于PR不再仅仅是文字,因此,形象地展示自己的品牌也很重要。这将对您的最终用户更加有趣,并且您的视觉效果将使有关您品牌的媒体故事更加有趣。

最终,什么都没有改变,但是一切都不同了。我们仍在讲品牌故事,交流产品和服务的好处,并与消费者接触,让他们知道我们了解他们的挑战。

并非每种媒体类型都适合每个PR或营销计划。但是媒体的格局将继续发生变化,新的趋势将会出现。

我们的工作是继续勤于研究,保持方法的灵活性,并始终以新颖的方式开放以与观众建立积极联系的方式分享我们的故事。