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主导公关内容营销的几种趋势
2021-01-04

主导公关内容营销的几种趋势

无论我们是否真正处于内容营销的黄金时代,可以肯定的是:内容营销人员为争取客户或内部购买内容策略,创建和部署而付出的艰辛历程已经趋于平稳。

人们不仅想要内容,他们知道自己想要它,并且他们愿意奖励提供这些内容的品牌。随着平台,技术和消费内容的机会比以往任何时候都更加强大,这一实现正处于一个激动人心的时刻。

那么,当今推动内容营销的主要趋势是什么?让我们探讨品牌如何消除噪音,并为受众群体提供与他们互动和分享的价值驱动的内容。

1.为语音搜索而构建的内容
根据唐界传媒全球智库SRCNN的数据,到2022年,语音智能扬声器将占到55%的家庭的绝大部分。显然,我们正处于语音搜索革命中。

由于这种迫在眉睫的渗透力,创作者们正在努力寻找如何通过这种新兴界面提供实际价值的方法。

2.自动化的内容交付
为品牌使用一个金色扩音器或单一消息的想法变得越来越陈旧。拥有众多受众和用例的新世界,它还允许营销人员在用户旅程的关键部分提供关键内容。与他或她所在的消费者见面,而不是在单个新闻列表中查找大量的概括性内容​​。

3.增加对内容策略的投资

品牌和代理商正在为制定全面的内容策略而进行越来越多的投资。

在过去几年中的某个时候,感觉就像是将已记录的内容策略从“必须拥有”转变为“必须拥有”。内容曾经在营销预算的其他部分中排在后面,但是我们看到越来越多的关注,前瞻性和资源都集中在内容营销策略上。

“在创建和分发内容的选项不断变化的世界中,必须有文件化的战略方法。” “这需要定义您对成功的表象,然后通过将工作与必须使用的资源相结合来朝着它努力。通过关注利基受众,频道和内容主题,您更有可能获得成功。”

4.不良内容很多
内容营销目标

最后,所有新发现的内容营销关注的缺点:不良内容。尽管内容营销工作做得不好可能会带来灾难性的后果,但大多数错误的计算最终都将是一个坏习惯。这是品牌笨拙地执行内容计划或出售其信誉以进行快速交易的不幸影响。

内容创建曾经感觉像是一个地下宗教,有一些陌生的使者试图转换未开始的对象,而内容营销却成为了经常使用的流行词。如果谈话开始说“我们应该制作图表”或“我们应该制作视频”之类的话,那可能会引起关注。作为品牌,您想讲述什么故事?您的专业知识在哪里?您想让人们感觉到什么?