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公关传播策略白皮书:如何规划全球市场的内容营销
2021-01-05

公关传播策略白皮书:如何规划全球市场的内容营销

得益于互联网等新技术,世界已成为一个地球村。如今,具有远见卓识的企业正在飞跃并在全球范围内扩展其业务。

全球化的好处是显而易见的。例如,进入更广阔的潜在市场意味着公司获得更多收入。这是扩展进入像西班牙语市场这样的全球市场的公司的主要动力。

但是,在国际市场上吸引和培养潜在客户面临着以下挑战:

  • 语言障碍。外国目标市场可能不会说英语。
  • 文化差异。新市场的方式和举止可能与您当地市场的方式和举止不同。
  • 分销渠道。在某些国家/地区,最受欢迎的内容分发渠道可能与您当前关注的渠道。

这些挑战包括各种子挑战,任何希望将其产品或服务推向海外市场的企业都必须应对这些挑战。

为了打入新市场,您需要一种内容营销策略,该策略适合您希望扩展到的特定区域的潜在客户。遵循以下策略将帮助您为全球营销活动制定以结果为导向的计划。

本地化您的消息
为了您的内容营销努力产生结果,了解您希望进入的市场中受众的心理和行为至关重要。在大多数情况下,您将不得不将您的内容翻译和本地化以适应新的潜在客户。在为全球市场制作任何消息时,请考虑您的业务目标。

通过目标市场使用的主要平台来组织内容以便于分发。分销渠道可能与您当前市场的分销渠道相似,但可能会吸引不同的前景。

基本内容矩阵图应指示:

  • 内容的KPI(点击,注册,社交分享,评论等)
  • 内容类型(文章,电子书,视频,社交媒体帖子等)
  • 发行渠道(社交媒体,网站,电子邮件等)
  • 本地化策略(您的受众和目标)

随着音频,播客和视频作为内容营销矩阵的一部分的兴起,企业越来越多地使用它来将品牌信息传达给目标客户。然后将这些媒体格式转录为文本格式,以便在不同渠道之间进一步分发。添加文字记录在任何音频/视频广告活动的成功中都起着至关重要的作用,因为它使搜索引擎能够抓取和索引您的媒体信息,同时还为访问者提供了另一个消费内容的选择。

创建您的内容
最后一步是内容创建。创建本地化的内容,以与您所针对的全球市场产生共鸣。使用本地语言专家或多语言翻译服务来制作您的内容,以便与目标受众交流。

创建内容时,请牢记最终目标。消费内容后,您希望听众做什么?您希望他们这样做:

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