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唐界传媒教您如何结合预算制定公关营销策略
2021-01-05

唐界传媒教您如何结合预算制定公关营销策略

您的年度营销计划和预算需要花费数周或数月的时间来创建,而您为计划花费的每一美元而奋斗。现在,它已经到位,您确切地知道应该支出多少以及该年度的目标是什么。

那么,为什么有些营销人员放弃传统的营销计划,而转向敏捷营销的概念?

敏捷营销的主要优势在于能够随着客户,市场或竞争的变化而做出反应并改变方向。敏捷营销依赖于快速响应的计划,这与传统的“计划,花费,在年底进行分析,调整”周期完全相反。在此期间,对创意进行测试,评估,然后放弃或付诸实践。这是一种快速,决定性的营销方法,该系统的支持者列举了以下好处:

  • 营销人员可以对快速变化的市场状况做出反应。
  • 流程得到简化;反应迅速执行。
  • 鼓励在低风险的小范围内进行测试。

让我们以博客文章内容日历为例。传统的日历有时要提前数月才能制定。主题基于您为SEO目的定位的关键字以及您的竞争对手正在做什么。提前计划可让您批准主题,安排作者并监视结果。如果发布的效果不错,您可能会改变策略,但是预算保持不变,而且大部分时间都保持不变。

通过灵活的营销执行,创建博客帖子的周期大大缩短。博客文章的策略和执行是被动和快速的。主题是根据前一周期的结果决定的,这些结果是什么有效,什么无效以及团队认为可以改进的结果,或者可以更改主题以响应市场新闻或改变竞争对手。在做。由于团队中有几个人可以撰写,审阅和批准团队中的博客文章,因此无需提前安排时间。周转时间是几天,而不是几周。

1.自学
学习了规则后,敏捷营销是一种相对简单的方法。因为团队中的每个参与者都需要受过教育,并且您需要有人根据您的特定业务方式来定制敏捷营销,所以使每个人都在同一页面上的最佳方法是聘请专家或向专家学习。

2.准备敏捷计划和预算
敏捷的营销预算是灵活的。尽管他们可以制定总体目标和计划,但有时他们对项目的展望只是遥遥领先。它们被设计为可随时调整,以提高生产力或增加或删除项目的新方面。

3.为经理做好流动性的准备
假设您的公司还不是敏捷公司,那么您可能需要解释一下敏捷营销的好处。让您的团队(尤其是那些正在关注您的支出的团队)做好准备,以期望他们的支出位置会不断调整和变化。确保他们在进行大量投资之前正在进行低风险测试。

4.密切关注奖品
在主题级别跟踪您的进度。尽管很容易陷入日常的成功中,但要提醒团队注意您正在关注基于季度或年度数字的一致结果和指标。

5.经常分析和调整
与其每月进行分析和调整,不如评估每几周分配预算的方式。您可能会测试一种方法,该方法会带来巨大的响应,并且您希望按比例放大。这意味着您可能会在预算中添加一条全新的线,而另一个渠道或计划的支出将被拒之门外。