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危机公关传播策略:内容营销不仅仅只是创建内容
2021-01-08

危机公关传播策略:内容营销不仅仅只是创建内容

内容营销已成为全球品牌和营销人员的头等大事,但这并不意味着每个人都在做正确的事,也不意味着我们甚至已经开始发掘通过良好的内容营销策略可以实现的潜力。每天都有新的案例研究出现,新的渠道以惊人的速度诞生。跟上进度并非易事,但了解构成良好的内容营销策略的要素至关重要。

这不仅仅是创建和发布内容。这样做并不能为您带来所需的结果,并且可能会浪费时间或对流量,潜在客户和关注的无休止的追逐。但是,通过采取以活动为中心的方法,您将看到自己追求的结果,这就是非常重要的“营销”一词出现的地方,并且经常被人们遗忘。

那么,什么是内容营销?
简而言之,它是社论,市场营销,公关,搜索引擎优化和社交媒体活动的结合,共同产生引人入胜,引人注​​目的高质量内容,以实现一系列目标。内容本身可以是任何内容,从博客文章(如该文章)到视频,图像,网络研讨会,白皮书,信息图表,GIF等等,不胜枚举!

尽管创建此内容是组合中非常重要的元素,但这并不是内容营销的全部。内容的分发和放大在确定成功方面起着关键作用。

听起来很明显,对不对?但是,如果您的内容不能满足所有这三个条件,那么它可能不会达到您期望的效果。

在线上有大量的内容,因此您的内容应该值得人们的关注。如果您一天中不提供自己的内容,那么您就无法期望受众也是如此。

您如何制作内容广告系列?
与任何广告系列一样,它都始于一个非常简单的问题:您的目标是什么?

  • 您是谁,让您与众不同?
  • 谁是您的目标受众?
  • 您有多少资源?(时间,人员,预算)

从表面上看,这些问题似乎很简单。但是,回答这些问题可能比您想像的要难,而具体化是关键。例如,当回答“您的目标是什么?”时 只是说“新业务”是不好的,您需要更加具体。您是否想吸引新客户?您是否在尝试推广新产品或服务?您正在寻找什么类型的客户?忠实的长期客户?谁会告诉他们的朋友关于您的客户类型?在客户问题上,当回答“谁是目标受众?”这个问题时,我常常听到很多广泛的答案,例如“千禧一代男性”或“网上购物的年轻女性”……这是行不通的。

从那里开始,我们开始了解我们应该创建什么类型的内容以及什么格式。我们发现了我们应该分配给哪些渠道以及我们应该如何扩大。就这样,一个运动开始出现,所有难题的各个部分突然融合在一起并变得有意义。