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危机公关传播策略:如何通过可分割的内容营销策略提供更多的内容
2021-01-15

危机公关传播策略:如何通过可分割的内容营销策略提供更多的内容

如果您是内容营销商,那么您很忙。您需要监督的项目,要监视的指标以及要保留的编辑日历。这是一种微妙的平衡行为,这就是为什么要充分利用您的资源如此重要的原因,尤其是在涉及内容策略时。

您应该已经有了一个包含基本要素的综合策略,并且应该对其进行记录。但是,您还可以做一些额外的事情来使您的策略真正为您服务,并帮助您更有效地工作。

我们最喜欢的策略之一?使用可分割的内容策略可以从您的内容中获取更多收益。

什么是可分割的内容策略?
您可能曾经听过人们谈论可分割或衍生内容。基本上,这是一种内容创建方法,您可以使用单个资产创建多个作品。例如,您可以将一本电子书分成几篇文章,信息图表,社交微内容,甚至是品牌视频。或者,您可以使用信息图的各个部分来补充博客文章或宣传社交内容。

当您要从头开始创建内容时,可以使用此方法,也可以使用它从常绿内容中创建新鲜的内容。

这是可分割的内容策略的样子:

如何制定可分割的内容策略

不管您做什么,基本策略都是一样的。您将创建一个内容支柱,以支持和加强特定的消息传递,并创建一个充满活力的内容生态系统,以帮助您扩大覆盖范围。最重要的是,这是一种高效,经济,有效的内容创建方法。

可分割的内容策略如何帮助您事半功倍
可分割的内容策略可以通过多种方式使您的品牌受益,并使整个内容团队的生活更加轻松。这就是我们喜欢它的原因。

它节省了时间,金钱和能源。从研究和文案写作到设计和发行,创建单个内容(非常耗时。但是,通过可分割的策略,您可以有效地协调创建,减少了劳力和裁员,因为您知道如何从一开始就创建和重新利用资产。

所有内容均在品牌上且具有凝聚力。由于设计资产经过重新混合和重新定位,因此您知道一切都遵循您的视觉语言并支持您的品牌标识。
非常适合分发。可分割策略是为主要资产产生大量预告片内容的好方法。如果您想让人们下载您的电子书,则为文章,信息图表和可共享的社交内容添加种子是一种推广它的好方法。
您可以为不同的人量身定制内容。您可能会使用内容来达到几个不同的组,每个组都有不同的兴趣,问题和挑战。使用可分割的策略,您可以创建可单独处理的资产,从而帮助您产生更大的影响。

如何使用可分割的内容策略
无论您是在内部创建内容,还是依靠内容代理来帮助您,请遵循以下准则为您提供可分割的策略。

1)确定单个消息传递焦点

在深入探讨具体想法之前,请考虑使用较大的消息。无论您是使用此内容来支持单个广告系列还是促销新产品,都应该有一个潜在的品牌故事将这些内容联系在一起。各种作品可能涵盖不同的主题或角度,但应该有一条贯穿的线。

2)创建一个全面的内容

可分割的内容策略通常取决于完全涵盖主题的核心资产的创建。此资产可以有多种形式,例如电子书,交互式信息图,白皮书,动态图形或幻灯片。内容越全面,创建二等分的机会就越多。

提示:为了协调最有效的内容创建,请提前确定您的核心内容以及可分割的内容。

3)突破和重新整形

如果您从一开始就知道自己要创建的内容,则可以充分利用设计资产或复制等内容。这将减少制作时间,并帮助您以更少的精力创建更多的内容。

还要记住,许多细分对象,例如信息图表和博客文章,甚至可以进一步细分为准备用于社交共享的微内容。

4)发布内容

内容可以通过拥有和获得的渠道进行分发,然后通过付费媒体进行放大。关于这一点,它总是有助于提前起草媒体计划,尤其是在主要出版物中寻找刊登位置时。