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品牌公关5个值得关注的趋势
2020-10-27

品牌公关5个值得关注的趋势

新的十年为初创企业带来了新的机会,动摇了我们世界的基础。在过去的几年中,像Tesla和Stripe dethrone这样的颠覆性初创公司停滞了行业领导者,并成为潮流引领者。这些公司提供的创新产品和服务改变了我们看待传统行业的方式,但正是他们富有远见的品牌塑造方法使这些公司扬名家喻户晓。

随着时间的流逝,受众人口统计和品味正在发生变化。Z世代和年轻的千禧一代正在将购买力从老一辈人手中拉走。因此,您必须对初创公司的品牌进行现代化改造,以适应新一轮的受众群体偏好。

1.抽象的视觉效果和动画吸引了观众
当今最强大的品牌在提供产品和服务时强调其价值观和理想。随着这一转变,现代视觉品牌已趋向于抽象图像。

抽象图像使用简单的形状和风格化,不现实的图片,以鼓励受众考虑品牌的核心信息,而不是特定的细节或卖点。

这些品牌所使用的独特形状,古怪色彩和令人crat目结舌的后现代设计让人想起画家素描本的想象力。股票照片和其他高度公司化的图像使品牌显得超然而脱节,这是在客户寻求真实且个性化的品牌关系的时代的死刑。另一方面,非常规的美学使品牌看起来大胆,大胆且具有前瞻性。客户对使用抽象的,异想天开的图像的品牌表示关注和参与。

仍然,观众希望网页具有弹性和动态感,因为他们认为动画和运动可以赋予品牌更明显的个性。通过吸引人的(但不分散注意力)网站动画,品牌可以展现自己的活力和活力。虽然很难将浮华的动画与可用的UI进行平衡,但用户将带有高雅动画的网站视为愉悦而动感的网站。

2.具有社会进取性和基于使命的品牌宣传向您展示您关注的受众
一研究表明,70%的千禧一代愿意在支持慈善或社会进步事业的品牌上花费更多的钱。具有社会意识的原因(例如多样性和可持续性)对千禧一代受众群体的品牌选择的重要性不可低估。应当指出的是,与成熟公司不同,初创公司在这方面具有先天优势,因为它们没有数十年的麻烦包to可以躲藏或弥补。

最近的一个例子是爆炸性的成功的基于植物的肉类替代品初创公司Beyond Meat。该公司的品牌立足于诸如喂养世界上可持续的植物性食品,避免工厂化种植以及限制肉类行业造成的温室气体排放等原因。千禧一代对品牌的核心信息做出了奇妙的反应,该公司的股价飙升至其首次公开募股的六倍。拥有渐进的使命宣言可以在现代受众群体的眼中为品牌打分。

3.醒目的品牌名称留在客户手中
在几乎所有情况下,客户与品牌的首次互动都是在学习品牌名称。由于第一印象如此持久且重要,因此必须非常谨慎地选择品牌名称。公司的名称应巧妙地囊括其品牌最重要的所有价值。拥有一个令人难忘且易于记忆的名字对于在当今快节奏的数字环境中生存至关重要,因此说一个名字可以造就一个品牌并毫不夸张地说。

4.强调真实性和人际关系
在社交媒体时代,品牌现在与消费者建立联系并直接对话,这对现代受众对品牌的认知方式产生了前所未有的巨大影响。在这个即时交流的世界中,年轻的观众不断成长,可以与任何地方的任何人进行交流。这种更加平易近人的沟通模式已使千禧一代更喜欢更具个性化和人性化的品牌。企业术语和公关口语受到现代受众的鄙视,因为千禧一代更喜欢谦虚,透明和务实的品牌。

5.互动体验鼓励受众与您的内容互动
传统的直接广告吸引了现代受众群体,他们正在寻找与他们喜爱的品牌互动的未来主义和身临其境的新方式。诸如增强现实和虚拟现实之类的技术本质上令人兴奋,当公司利用它们时,兴奋就转移到了他们的品牌上。Z世代和千禧一代将拥抱这类尖端技术的品牌视为前瞻性思维。