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如何建立品牌公关新闻传播营销策略
2020-11-02

如何建立品牌公关新闻传播营销策略

品牌新闻作为一个概念,并没有取得很好的发展。

品牌新闻业长期以来一直失败。

可口可乐已经运营可口可乐之旅网站已有一段时间了。据我所知,GE一直在管理GE报告。自成立以来,红牛一直是品牌新闻事业的先驱。但是,那些公司财大气粗。中型公司呢?哎呀,其他没有跻身《财富》 100强的大公司呢?

“非同寻常的道路记载了塑造外部人与人之间关系的经验,事件和思想。我们将探讨环境和我们这一代挑战所面临的问题:气候变化。我们的故事并不仅限于高峰和高峰。他们带我们去了离家较近的公园和城市。是的,我们会尽力为您提供最佳解决方案,以帮助您到达目的地。无论您来自何处,是什么样,还是以前知道什么,都受到外界欢迎。这是您的邀请,让您走更少的路。”

1 –与#OptOutside的连接点。
一开始就在那里。整个出版物将巩固REI在黑色星期五期间采取的立场,以使人们“选择退出”并探索户外活动。黑色星期五即将来临的好时机。

2 –统一其政治立场。
更加尖锐地应对气候变化。趋势表明,越来越多的人希望公司(及其领导者)在政治问题上发挥领导作用。调查显示,人们向有使命感的公司购买东西并试图有所作为,这是一种趋势。现在要做的最大改变就是帮助阻止气候变化!

3 –吸引更多的客户群。
请看最后一句话–“无论您来自哪里,是什么样,还是以前知道的,外面的每一个人都受到欢迎。” 这本质上是政治声明!但是,这也证实了REI的更大战略:“发挥他们的力量基础”,我只能假设那些非常左倾的客户,并在此基础上扩大客户群。这么聪明。

在第一期中,给我留下深刻印象的是什么?这使我相信这将继续存在,并成为REI未来几年营销工作中的关键要素吗?初步审查突出了三点:

1 –很有趣!
世界上第一个后装扮装皇后?那很有意思!而且,这几乎不是杂志上唯一吸引我的作品。我的《明尼阿波利斯之星论坛报》中充斥着许多具有新闻品质的故事。

2 –世界一流的原始摄影
而且我一点也不夸张。他们甚至有专门的部分!

之所以如此突出,是因为许多其他品牌在其网站或在线内容上需要摄影时会使用什么?您猜对了–股票摄影。全面投入世界一流的原始摄影是一项重大举措。但是,它引起您的注意。它吸引了您。

3 –微妙但有效的产品展示位置
第一期采用类似Instagram的风格,下面包括一些温和的社论故事。这个关于您将要开始攀爬的装备的特定故事,当然包含许多产品,您可以在REI商店中购买。这些功能并不能使您对产品产生太大的兴趣,它们确实可以讲故事。但是,归根到底,它们实际上是广告。