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危机公关传播策略:企业如何提高和记者之间的关系
2020-11-18

危机公关传播策略:企业如何提高和记者之间的关系

公共关系专业人士和记者如何更好地合作?

瑞典数据SwedenData《 2019年媒体状况报告》已经发布-阐明了记者对公关专家的需求。

令人大开眼界的新闻状态
我们一直都知道,当今的新闻记者工作过度—但是我认为我们当中没有很多人真正意识到问题的严重性。

记者承受着巨大的压力,他们不仅要撰写文章,而且要定期吸引观众。有了这样的要求,毫不奇怪,记者对他们的公关人员有了一个清晰的了解。

公关专业人士必须站稳脚跟,拥有一个随时可以准备的故事,并能满足接收​​该故事的新闻工作者的所有需求。

只有63%的人说公众对媒体失去了信任。现在,乍一看这似乎很高。但是考虑一下这个数字是如何变化的。考虑到所有因素,新闻业在过去几年中已经取得了很大进展

1.吸引视觉效果
这是一个全面的请求。随着社交媒体的增长和视觉效果的便利,难怪记者需要吸引人的视觉效果来支持他们的故事。

当被问到最吸引人的内容是什么时,有27%的记者说图像,有18%的人说图表,有13%的人说视频,而直播和GIF紧随其后。

现代新闻稿需要视觉刺激。新闻稿中的视觉效果不仅吸引了潜在记者的注意力,而且还支持您要宣传的新闻。

探索视觉效果可以改善您的新闻稿的方式。您是否有可以在图形或图表中显示的事实和数字?您能否创建一个演示视频以嵌入或链接到您的产品版本中?您是否有趋势可以在信息图中捕捉?将您的发布链接到信息图。这些只是使新闻稿更具视觉吸引力的几种方式。

2.相关音高

75%接受调查的记者说,他们收到的宣传内容中有不到四分之一实际上与观众有关。

不能夸大其词:您在研究吗。了解有关记者及其听众的所有信息。查看新闻工作者报道的过去新闻,并诚实地查看您的新闻如何适应新闻工作者的节奏。如果不是,请寻找另一个更合适的记者。

编制宣传资料和新闻稿时,请从记者的角度考虑。展示您的故事将如何引起记者观众的兴趣。排队接受公司发言人和/或第三方的采访,以增加可信度,以增强和丰富故事。

3.定制新闻稿
65%的记者表示,他们宁愿接受量身定制的新闻稿,也不愿量产新闻稿。

撰写新闻稿时,不仅要研究目标记者,而且要紧要重要。了解记者的听众和出版物的报道范围。网点的人口统计信息是什么?哪种文章最吸引人?在编写每个新闻稿时都考虑到出版物和受众。

4.零行业行话
行业术语可能会压低新闻稿的发布速度,并实际上使许多新闻记者无法使用它。记住我们一开始发现的事情-记者的工作量非常大。相反,应专注于简化新闻稿,使其更易于访问,尤其是对于行业以外的受众而言。

5.清晰的新闻钩
如果记者不得不搜寻您的新闻稿以找到吸引他们的观众的钩子,那么……他们将放弃而选择一个这样做的人。