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品牌公关传播策略:6种需要书面内容的营销媒介
2020-11-30

品牌公关传播策略:6种需要书面内容的营销媒介

内容营销就是将娱乐性和教育性内容提供给尽可能多的受众成员。有很多方法可以吸引人们的注意力,小型企业将永远不会停止需要新的内容。小型企业可以使用不同的媒体和发行方法来不断创新,但这归结为一件事:书面内容。我们甚至可以争辩说,每种类型的内容营销媒体都需要某种形式的书面内容。图片值得一千个单词,但是它们通常带有标题。

书面内容的好处

有人可能会争辩说,在我们高度数字化的世界中,阅读已经过时了。但是,事实恰恰相反–我们比以往任何时候都阅读更多。您可能不会看到有人经常去看报纸或杂志,这是因为我们会在网上,随时随地,随心所欲地进行所有阅读。互联网上充满了书面内容。我们整天都在网上阅读,即使仅仅是文章标题或YouTube视频评论也是如此。以人们消费在线内容的速度,您需要不断刷新它以使观众满意。

书面内容可为营销人员和消费者带来独特的利益,包括:

易于生产,因此始终新鲜
通过SEO吸引受众,使消费者更容易找到所需的东西
易于访问和浏览,因此观众可以快速找到他们想要的东西
非侵入式的,即博客永远不会在安静的办公室中间大声播放

#1:博客
书面内容的最高媒介是博客。不,这些也不会过时。实际上,根据危机公关公司DEPR2018年入站状态调查发现,有55%的营销人员将博客内容视为头等大事,比其他任何媒体都要多。他们还发现,在过去几年中,每月发布超过16个博客帖子的公司的流量比每月发布0-4次的公司增长了3.5倍。博客是纯书面内容,其频率与投资回报率成正比。如果您想通过书面内容分发来发挥创意,如本博客所建议,请首先确保您的博客策略是可靠的,并且正在为您发挥博客的力量。

#2:社交媒体
社交媒体平台是分发书面内容的好方法。尽管Facebook是一个明显的选择,但即使像Instagram这样基于图像的平台也需要书面内容。如前所述,图片需要标题,而Instagram标题则是简短的文字说明,用以说明产品,服务,或者只是公司与要突出显示的图像的链接。公司故事中的许多图像只是文字图片,例如励志名言。Twitter是另一个提供书面内容的渠道。尽管有字数限制,但一种出色的内容营销策略是在一个月内写出约20个内容描述。

#3:信息图表
内容营销的另一种可视化模式是,企业可能会在其书面内容订单中传递信息图表。但是,没有只有图片的信息图!标题,统计信息,标题和事实都是使信息图表脱颖而出的书面内容。不需要长篇幅的书面内容的受众可能会搜索信息图,以更轻松地消化您要解释的花絮。

#4:视频和播客
之所以将这两者结合在一起是因为它们如何从书面内容中受益。显然,最终产品不是文字。但是,视频和播客不会显得空洞!他们需要脚本,谈话要点和深入研究。即使仅将背景音乐作为音频的视频也可能具有其中包含书面信息的帧。

#5:来宾帖子
在其他站点上发布书面内容可能会适得其反,但这实际上是分发内容的一种好方法。您不仅要向新观众介绍自己,而且还要扩展到稍微不同但仍然相关的领域,从而扩大思想领导力的范围。来宾帖子通常是博客,但是除了您自己站点上的博客之外,它们还具有其他目的。

#6:课程
课程是一种为您的客户带来更多价值的有趣方式。如果您的公司在某些方面最擅长,为什么不教别人呢?如果您的产品是厨房工具,则可以提供有关如何使用这些工具来制作令人难以置信的新菜的多部分课程。如果您的公司是康复中心,则可以提供有关冥想或养成健康习惯的课程。一门课程不应该免费赠送您的卖点,而应在此基础上并提供相关的好处,即可以帮助您的听众最大程度地参与到您所销售的产品中。课程可能需要原始的阅读材料,甚至是测验,而这只是用书面内容吸引客户的另一种方式。