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您的内容公关策略是否与品牌公关策略保持一致?
2021-01-07

您的内容公关策略是否与品牌公关策略保持一致?

与流行的看法相反,您的品牌策略和内容策略不是同一回事,它们的功能也不是相互独立的。它们实际上是共生的。您的品牌策略会告知您的内容策略,而您的内容策略则有助于执行您的品牌策略。最终,它们都达到了相同的目标:加强和发展品牌。

尽管如此,我们知道很多营销人员对该区别还是有些困惑,所以让我们回顾一下:

  • 品牌策略:品牌策略是您建立和发展品牌的蓝图。它囊括并阐明了你是谁,你为什么存在,你做什么以及你如何沟通。这是您业务的基础。
  • 内容策略:内容策略是执行品牌策略的一种方式;一种通过内容传达您的品牌是谁以及您所关注的内容的工具。

内容策略与品牌策略的斗争
许多营销人员被拉向一百万个不同的方向,尤其是那些为早期到中期的初创公司工作的商人。存在巨大的压力,团队正在孤岛上工作。因为初创公司必须尽快使产品与市场适应,所以他们必须有客户来降低烧钱率,并增加他们生存,成长和筹集更多资金的可能性,以保持公司的发展。

那么,如何确保内容策略与核心品牌策略相联系呢?这是5种方法。

1)使用品牌故事

您的品牌策略应包括消息传递体系结构,该体系结构为您提供了如何传达品牌标识的蓝图。

当您构思内容创意时,请考虑您的品牌故事。您创建的所有内容都应至少反映其中之一。此外,明确表达品牌故事的一个便利好处是可以针对许多不同的渠道和目标角色量身定制它们。有时您可能会通过它们审核您的想法,有时可能会用它们来激发您的下一个想法。

2)与人物角色一起审核想法

您的品牌策略应该已经包括角色。您的所有想法都应经过相应的审查。要问的问题:

  • 这个想法是否有助于解决这个角色?
  • 是否存在只有此角色才能解决的独特问题?
  • 这个角色会觉得这个想法有趣,有教育意义还是很有趣?

3)使内容与您的核心身份保持一致

您的核心身份是您是谁,您所从事的工作以及您所相信的。指南针不仅应指导业务决策,还应指导内容。人们希望通过共享的价值来支持品牌,而内容可以帮助您直接或间接地传达这些价值,因此它可以成为强大的工具,但明智地使用它很重要。

当您谈论原因时,内容可以帮助您的品牌,或者在您的办公室分享令人兴奋的幕后花絮。但是某些内容可能会对您的品牌产生负面影响,例如新闻报道中的悲剧故事。

4)遵守品牌准则

如果您的内容操作正常,则可能正在创建很多内容,并且正在使用许多不同的人员。为了保护您的品牌,从您在复制品中使用的声音到您在电子书中放置的图像,所有内容都应遵循品牌的视觉和口头语言。

5)指派品牌管家

在理想的世界中,您创建的每个内容都会得到创意总监的认可。但是对于试图跟上发布时间表的营销人员来说,这不太可能。