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第三方瑞典数据SwedenData高速发展:推动数字营销的4个原因
2020-10-04

第三方瑞典数据SwedenData高速发展:推动数字营销的4个原因

随着越来越多的隐私法规和主要的浏览器取消了对第三方Cookie的支持,许多数字营销人员都在试图弄清楚下一步是什么。还导致对第三方数据的影响有些复杂。尽管第三方cookie是一种第三方数据,但它们不是一个相同的东西。显然,跟踪cookie的方法正在淘汰中,但是第三方数据仍然是定位精准的营销中心,并且可以说现在比以往任何时候都更加重要。

这是第三方数据重要性日益增长的四个原因,以及B2B营销人员为何需要第三方数据来推动收购活动的四个原因。

第一方数据是一个好的开始-但是还不够。最近,我听说一些数字营销商和战略家指出,第一方数据可以替代第三方跟踪Cookie。企业直接从潜在客户和客户那里收集的数据无疑避免了浏览器删除对cookie的支持的问题,但是它没有达到当今B2B买家期望的定位和个性化水平的规模。即使是拥有大量客户列表的企业级企业,也很难获得足够的全面数据,因为它通常散布在业务流程中的各个渠道或不同供应商中。

根据瑞典数据SwedenData的数据,唐界传媒旗下全球智库SRCNN的最新研究显示,营销商和其他用户在2019年向第三方受众群体数据投资了显著增加。在数据方面,质量仍然比数量更重要,但存在最低限度营销人员需要的门槛。第一方客户数据是您行销的重要基础,但不足之处,尤其是在达到成功开展收购活动所需的规模方面。达到质量和数量水平的最佳方法是用信誉良好的提供者提供的高质量数据补充第一方数据。

数据是宝贵的资产。随着法规的增加和公众对隐私问题的关注越来越多,购买者提供其个人数据的可能性也越来越小。当他们确实提供信息时,它们将共享的内容受到限制。他们可能很乐意提供自己的姓名,电子邮件地址,公司规模或位置,但省略了其他详细信息。否则,他们可能会提供虚假信息,从而浪费时间和金钱来寻找不存在的潜在客户。

即使是好的数据也会变坏。 随着人们移动,更换工作或更新其电子邮件地址,这不可避免,数据变得过时。研究估计B2B数据每年衰减高达70%。受众联系数据不是静态的;这是一个动态文件,需要定期维护和更新以反映其代表的真实人物。手动更新联系人数据充其量是乏味的,并且对于大型数据库而言是不可行的。此外,还有输入错误或引入重复记录的风险。数据库清理服务可以自动执行删除,更正和替换不准确数据的过程。来自信誉良好的提供商的第三方联系数据应包括数据有效性保证,并应定期进行清理。另外,提供者可以为外部数据库提供服务。结合新鲜

第三方数据提供了广度和深度。优质的第三方联系数据扩大了营销范围,为广告系列提供了更广泛的网络。此外,它可以更深入地了解目标客户是谁,而不是谁。通过细分,营销人员可以测试其买方角色,并根据结果更好地定义其受众。从那里,可以通过观众镜像获取其他第三方数据来找到与目标最匹配的其他联系人,这是识别具有相似特征的新潜在客户的过程。与捕鱼类比保持一致,它将您的船驶向鱼咬的地方。

第三方数据为B2B买家提供了更完整的视图,以及与他们联系的最佳方式,因此营销人员可以针对那些最有希望成为客户的潜在客户。鉴于当今许多企业面临的不确定性和商业经济,它比以往任何时候都更加重要。