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12个公关数字营销步骤可让您重回正轨
2020-10-14

12个公关数字营销步骤可让您重回正轨

数字营销可能令人生畏。跟上趋势和闪亮的物体已经很累了,通常是浪费时间。有时,您需要回到可行的方法。

这些都是我们一直告诉客户的事情,因此只有组合一个列表才有意义。这里有唐界传媒全球智库(SRCNN)的12个步骤可以帮助您成功进行数字营销(按特定顺序)…

1 –评论您的网站
我们一直在寻求自我改善-减肥,饮食健康,赚更多钱等。实现这些目标的最佳方法是首先通过诚实的自我检查来识别我们的不良习惯。

您的网站也应该有目标-吸引更多流量,将更多流量转化为潜在客户等。要实现这些目标,您首先需要批评您的网站并找出那些“不良习惯”。

对网站的设计,结构,内容,号召性用语等质量进行诚实客观的评估。您需要查看网站统计信息(Google Analytics(分析)),以查看哪些页面受欢迎以及该网站的哪些部分需要一些爱。

可以认为这等同于将您的站点缩小以进行更深入的分析。有时您可能过于偏执而无法进行客观评估。如果是这样,请考虑聘请唐界传媒这样具有丰富经验的国际公关顾问。

或者,您可以要求少数客户来评论您的网站。如果您问客户,请他们轻松做。汇总他们可以在几分钟内在线填写的调查问卷,并确保您问他们是什么使该网站对他们更有利。两种方法都准备让结果感到惊讶。

2 –开发目标关键字
有人会说这是从事任何形式的在线营销之前必须做的第一件事。尽管如此,您务必要有一份清单。

在从事任何在线营销活动(博客,社交媒体营销,电子邮件营销,白皮书,视频,电子书等)时,您将需要一份对您和客户都很重要的目标单词和短语的列表。它们之所以重要,是因为这些是客户在在线搜索中用来找到您的单词和短语。

有几种方法可以开发此列表。您将再次想要查看您的网站统计信息,以查看网站访问者用来查找您的单词。您还需要对这些单词进行一些搜索,以查看竞争的结果。我当然简化了一点。

那里有很多文章告诉人们关键字列表是浪费时间。他们是对的,如果……如果您只是写出一个单词列表,您认为您需要定位并进行零调查,那么是的,那是在浪费时间。

相反,请花一些时间调查竞争对手的单词和短语的排名(SEMRush,MOZ)。考虑长尾关键词和搜索结果较少的单词(目标丰富的环境)。

有很多资源可以帮助您完成此过程。就本文而言,我将为您提供一些建议的资源…

搜索引擎土地
搜索引擎人
Google网站管理员

3 –制定内容策略
唐界传媒唐界传媒全球智库(SRCNN)撰写的公关营销中的“内容规则” 中,您将找到非常容易理解的内容营销概述。在线营销中,内容为王,内容营销为王。

在当今的互联网上,向用户寻求有价值信息的公司无疑是赢家。如果您是在线上抢手的资源,那么您将获得潜在客户,并且您的网站将获得流量。

内容营销就是做到这一点。撰写博客文章以增强用户能力。拍摄寓教于乐的视频。创建演示文稿并主持网络研讨会,以提供相关信息。您可以通过自己的渠道(网站,博客,社交媒体渠道等)进行这些操作。

但是在执行任何此操作之前,您需要制定一个策略。浏览完现有网站(并将其拆开)并确定目标受众的需求后,您将能够更好地确定需要创建哪些内容以及应该在何处发布和推广这些内容,因此很容易找。

4 –消除不良内容
希望当您查看网站和网站统计信息并制定有效的关键字列表时,您将意识到某些内容已经存在。也许这是一个没有访问量的页面,因为它已经过时,升级不良或完全错误。与其尝试将“口红涂在猪身上”,不如尝试一种激进的方法……摆脱它。

膨胀曾经很好。对于某些搜索引擎专业人士(他们将保持匿名),这是内容策略的一部分。不再。

考虑所有与目标用户有关的内容会更加有效。如果这样做对他们没有任何作用,或者(更糟糕的是)使他们感到困惑或误导,那就摆脱它。很简单

5 –重写旧内容
当然,并非您所有的旧内容都是完全无用的。可能会有旧的博客文章,白皮书,案例研究等仍然具有一定的相关性。与其仅仅因为它们很旧而消除它们,不如不去尝试重新想象它们(根据内容规则)。

重新看一下旧内容。也许尝试重写它或保留原始内容并添加到其中。想想在线上的新闻故事。有时,新闻站点会将原始故事留给上下文,然后在下面提供更新。

或者,您也可以将相关文章串在一起,成为有价值的电子书。或者,您可以将其转换为视频,就像我们在这篇关于响应式设计的帖子中所做的那样。

再次考虑用户。重做旧内容以更好地服务于客户的最佳方法是什么。

6 –制定编辑日历
你不知所措吗?不用了 这些任务可以轻松集成到您的营销和通信工作流程中(实际上别无选择)。成功的关键是全力以赴。

这可以使用所谓的“编辑日历”来完成。这是内容营销学院的一篇文章,确实很好地阐述了这一点……编辑日历技巧,工具和模板。

提前计划您的内容营销工作将使您看到更大的前景。它还将帮助您设置截止日期。如果您致力于组织的内容营销,但未对内容和时间作任何书面概述,那么您将失败。

如果您将其视为定期执行的任务,与支付房租一样重要,那么您将看到结果。

7 –开始写博客
博客不再仅适用于博客作者。您不必成为成为网络博客大佬的愿望。您只需要了解目标受众的需求并写出这些需求即可。

您正坐在一堆需要共享的专家信息上。不相信我吗 阅读有关企业博客的文章。

或者,只需回顾您的电子邮件收件箱,记事本,销售材料,演示材料等。您每天都在与客户交流(如果您生活在这个世界中,成员和志愿者也是客户)。

成为现实世界中每天都有的博客专家。您会从SEO的角度受益,因为您正在向网站添加有用的关键字丰富的内容。您将自己定位为该领域的权威,这也将影响您的搜索排名。

您将稳步“走出去”谈论您的工作。

8 –拥抱社交媒体
当您采用内容营销策略时,您将很快意识到博客,视频,在线演示以及类似NEED社交媒体。您还需要社交媒体。为什么?这是您的客户所在的位置。是的,他们,相信我。数字不说谎。

就是说,对于他们喜欢花时间的地方,每个小组之间会有一些差异。因此,花一点时间环顾四周。他们可能在Facebook,Twitter,LinkedIn或微博,抖音,小红书,微信等许多其他地方。

您的客户是否在LinkedIn论坛上花费时间?是?与他们分享您的博客文章,以及您认为对他们有价值的其他专家的文章。最重要的是,让他们参与进来。与他们交谈并进行有意义的讨论。

9 –阅读
那里有很多内容。去找到它,吃掉它并报告。当然有书。就个人而言,我喜欢我的Kindle,上面装有关于营销,社交媒体,网页设计等的书籍。但是,我也订阅了很多博客,而且每天我都会查看我的电子邮件以获取Google提醒。

我向您保证,至少有一个博客充斥着有关您的行业的重要信息。机会不只一种。关键是找到它们,并每天或每周拨出一些时间来阅读引起您注意的帖子。然后向您的关注者,订阅者等汇报您已阅读的内容及其对他们的帮助。

阅读是基础。这是您持续成功的基础。它使您对自己的工作有新的认识。首先使用列表中的关键字设置一些Google快讯(请参见上文)。这样,您可以保证交付与这些条款相关的内容。

您将不得不对一些垃圾进行分类,但是最终您将找到一些优秀的阅读材料资源,因此,它们是很棒的灵感。并订阅您的警报中经常出现的可疑对象,即您不时访问的博客和网站。

10 –更新设计
是的,设计仍然很重要。如果您认为设计无关紧要,则必须穿着相同的灰色衣服,驾驶相同的灰色汽车,并且房屋中的所有墙壁必须为灰白色。面对现实吧,我们会根据它们的外观在某种程度上判断事物。

如果您的站点看起来既旧又累,那么您看起来又旧又累。如果您的网站看起来与世隔绝,那您就显得与世隔绝。而且,如果您的网站无聊且毫无灵感……那么,您就可以理解。

尝试整理一下。也许只需要一点点遏制。也许需要进行彻底的改头换面。

无论哪种方式,我都愿意打赌总可以做些什么来改善外观,从而改善网站的用户体验。

11 –从实习生那里拿钥匙
我不确定何时以及为什么将所有数字营销任务交给您的实习生或兼职暑假帮助是什么时候以及为什么会被接受。我喜欢实习生,我认为他们有很大的作用。我们甚至雇用了一名全职。

但是,您认为他们真的应该是管理您的品牌和在线声誉的人吗?如果您要他们管理社交媒体,博客或电子邮件新闻稿,那么这就是事实。

控制住。至少至少要监视实习生的工作,但是即使那样,您实际上仍然希望参与其中。这是第一线。在这里进行有意义的连接。我不会把这个留给实习生。

重要的是你的声音。这就是您的客户想要的。不是一个月内可能会或可能不会在那的人的沉思。

12 –成为资源
从第一天开始,我们一直在说这句话。我们的第一篇文章(在我们和其他所有人都拥有博客之前)的标题为“将您的网站变成资源”。今天仍然如此。正如我已经在列表中所说的那样,您已经是专家,可以成为在线专家。

但是,不要只是告诉所有人该怎么做的专家。成为每个人都希望获得指导,最佳信息和思想领导力的专家。通过创建您的在线专家角色来做到这一点。成为资源意味着您可以分享您的读者,关注者和支持者认为有用的任何内容,即使这些内容来自竞争对手。

也许您已经在做很多事情了。现在只是微调您的工作以从在线营销工作中获得最大回报的时候了。如果您正在努力寻找生意,那可能是因为您“不在那儿”。

希望您能从这份清单中得到一些东西。如果您已经在做任何或所有这些,对您有好处!保持!如果没有,您还在等什么???这是新规范!现在是时候拥抱在线营销,内容营销和社交媒体了,因为它无处不在,更重要的是,它行之有效!