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如何创建有效的视频公关营销策略
2020-10-19

如何创建有效的视频公关营销策略

个人每天以不同的方式消费内容。视频是企业家用来共享信息的一种选择,并且其受欢迎程度正在上升。部分原因是人们喜欢视频,这就是为什么大多数人将大量时间都花在此类内容上的原因。因此,视频营销不再是预算巨大的大品牌的保留。

相反,视频是每家拥有在线业务的企业绩效营销的重要组成部分。这就是企业所有者利用视频内容功能的原因-它是在线获得销售,建立品牌并产生潜在客户的理想之地。您还需要了解视频营销从上到下涵盖了您的营销策略,并且据瑞典数据SwedenData的预测,到2021年,视频流量将占全球消费者互联网流量的82%。

因此,作为企业家,您需要考虑如何使视频作品对您有利。这可以通过优先考虑创意内容以及发布的策略和一致性来实现。结果,您的视频将获得关注和参与,最终将促进业务成功。唐界传媒全球智库(SRCNN)就如何制定视频营销策略给出以下见解。

1.定义您的受众
对当前客户群的评估将帮助您了解客户在网上花费的时间,个人资料以及您是否在解决他们的痛点。这是确定您应该针对的个人并了解如何通过视频传达信息的基础。

您还需要在此阶段考虑您的竞争,以了解您是否有忠实的追随者,以及在针对竞争对手所关注的同一个人时如何使自己与众不同。还建议研究为什么现有客户和潜在客户都需要您提供的产品。一旦确定了观众并跟踪他们在网上花费的大量时间,就可以在那里播放视频。

例如,如果您的观众在微博和优酷上花费了大量时间,则需要分析在这些平台上效果最好的视频样式,以便为此类个人开发合适的视频内容。

2.专注于确定视频营销目标
首先,您的视频应该简短,并且信息必须准确。在这种情况下,您应该为每种视频资产设计一个目标。原因是您将创建大量的视频,以便每周发布。这表明您将有足够的时间与观众分享您拥有的所有有趣且精妙的想法。

在确定目标时,您还需要考虑您的视频是否将重点放在发布重大新闻,建立品牌,促进特定销售或潜在客户产生等方面。在那之后,您将能够建立一种视频营销方式,以证明有效地传达您的信息。

3.确定语音的正确音调
每个组织都是独一无二的。因此,您需要在制作的视频结尾考虑您希望观众记住的关于您公司的内容。在开始创建特定视频的过程中,答案应成为您的参考点。这样,您将确保每个查看者都专门记住您的实体。

当您澄清视频营销情况下实体沟通的语气和风格时,可能会留在听众的脑海中。例如,您可以选择一种有趣的语气,以保持潮流并同时有所帮助。反过来,观众不仅会记住您的品牌,而且还将确保您将来制作的视频中的每个元素都充满乐趣并带来价值。

4.创建您的内容
幕后发生了很多事情,这就是为什么在制定视频营销策略时,要做的第一件事不是创建内容(即使此信息将在您的广告系列中显示)。一旦达到这一点,就应该优先考虑最清晰和最高质量的内容。以下是创建视频内容时值得考虑的元素。

a)声音
观众经常在无声状态下观看视频广告,而这主要是在微博上。但是,如果不是这种情况,好的曲目可以丰富您的视频。因此,您应该将声音视为对创建的每个视频内容的增强。当您选择用于广告的音乐与视频广告中的信息和图像一致时,它可能会在情感上影响消费者,并且会在他们的脑海中停留更长的时间。

这意味着您可以选择与视频音调相符的音乐,也可以选择相反的声音来注入幽默感。在这种情况下,这种对比可能会变成视频魔术,使观众回想起未来。

b)镜头
考虑您将要发布的平台,您的受众以及可用的素材库。想象一下,您正在观看没有声音和文字的视频,以了解它是否本身会引起情感。除了动态之外,您还应该考虑视频中人物或环境的外观,以确保它们与观众相关/理想。

c)文字
请注意,成功的视频营销取决于每个视频广告的前三秒。因此,您应该集中精力写一份副本,让每个观众说“告诉我更多”。另外,不要让自己超负荷,因为太多的想法是任何内容项的死路。因此,复制是理想的选择,您可以从提出一个可以满足目标受众需求的问题开始。

5.优先安排互动视频字幕
通常,观看者会先阅读视频中的文字,然后甚至在视频播放到结尾之前立即跳到字幕。此外,社交媒体视频的标题可以发表或中断发布。例如,在LinkedIn上发布时,平台建议为您的视频编写一个描述性标题,以使其易于搜索。

6.开展视频营销活动
视频可以扩大您品牌的影响力并产生更多点击,这就是为什么视频比图像更有效的部分原因。当您运行视频营销活动时,您的店内访问量也可能会增加。因此,您需要学习如何运行广告,Facebook是一个很好的起点,因为它允许您使用转化优化功能。

转化优化的重点是确保您的视频出现在可能对您的运营感兴趣的目标受众面前。

7.测试,比较并再次测试
对于创意艺术家来说,数字可能不是视频营销过程中令人激动的一部分,但它们至关重要。您需要跟踪每个广告的销售额,覆盖率和点击次数。您还应该考虑对字幕或视频的一个元素进行A / B测试,然后再次运行测试。另一方面,彼此测试两个视频可以帮助您确定在投资回报率和参与度方面产生最佳效果的消息。

随着时间的流逝,随着您创建更多视频,跟踪业务趋势以及对受众的吸引力将不再是问题。