唐界传媒是英国DM国际出版商旗下的全球公关顾问机构

拉夏贝尔国际大厦B栋

上海市莲花南路2700弄50号

6:00 AM - 12:00 PM

Monday to Saturday

海外社交媒体公关营销策略;Twitter正在减少毫无意义的转发
2020-10-23

海外社交媒体公关营销策略;Twitter正在减少毫无意义的转发

与最近的许多其他社交媒体平台一样,Twitter一直在尝试确保您在feed上看到的任何内容都是有价值的内容。因此,Twitter刚刚宣布将测试一个新按钮,该按钮将使人们免受共享错误信息或所有过时内容的侵害。本质上,将鼓励用户不要转发尚未读过的内容。

它发生在夏天,Twitter已经在说它产生了一些很棒的结果。基本上,如果用户正在看标题,并且具有明显的选项来阅读帖子而不是仅仅转发,Twitter会显示一条消息,提示用户可能希望在转发之前阅读。这具有许多潜在的好处。最明显的问题之一是有关错误信息的信息。

错误信息是在线的主要问题。所有主要的社交媒体渠道都被错误的信息甚至是“假新闻”(如果您愿意的话)烧毁了,它们被散布在其网络中。由于平台是言论自由的区域,因此很难阻止错误信息。如果一种新方法可以鼓励人们三思而后行,然后再不发表任何先阅读的内容,即所谓的“盲目转发”,那么这是朝着正确方向迈出的一步。

Twitter表示,迄今为止的结果令人鼓舞。首先,它说人们比没有提示的情况下通常打开文章多40%。这意味着,看到提示后,通常会有更多人点击以阅读全文。这显然是一件好事,因为这意味着可以更快地重新转发尚未首先阅读的内容。当涉及错误信息时,这是朝正确方向迈出的明确一步。

从一个不太有效的水平上,但仍然令人印象深刻,Twitter认为33%的人至少在转推之前打开了这些文章。再次,这使更多的职位暴露,至少放慢了错误信息的传播。

最后,Twitter以一种奇怪的有趣方式指出,一些用户没有指定实际数字,最终没有转推他们发现的文章。这又不是一件坏事,甚至可以暗示质量是可以照耀的。如果您在阅读完文章后不打算转推文章,则可能对您来说没有兴趣或质量很低。无论哪种方式,这都是一件好事,因为当前社交媒体上的信息不多。

Facebook所做的一件事是Twitter尚未尝试,那就是添加另一个提示。超过90天的所有帖子都会收到提示,要求用户再次考虑重新共享。Facebook试图减少在线过时信息的数量。在最近几天,这比以往任何时候都重要。世界各地的新闻似乎每天都在变化,有时变化很大。假新闻的传播是一个特殊的问题。旧消息通常已经过时了。

仅限Android
目前,该领域的Twitter创新仅在Android上可用。希望它们会传播到其他平台。但是我们已经考虑过这种特殊方法的另一种用途。社交媒体营销主要是关于共享和认可。如果这有可能阻止社交媒体营销人员仅仅为了获得新的曝光而进行分享,那将是一件好事。对于营销人员和品牌商来说,几乎都是在垃圾邮件级别进行共享,以达到在推文和转推等数量上达到配额的习惯。停止大量使用共享和转发按钮的任何事情都是一件好事。也许现在社交媒体营销将使游戏变得更轻松一些,并且出于正确的原因将进行共享和转发。

尽管这听起来有些愤世嫉俗,但请记住一件事。在Twitter上建立影响力和参与度需要大量推文。转推视为推文。他们总是做的。现在,如果人们在转发之前三思而后行,这可能会减少转发垃圾邮件的数量,这将有意为高质量的社交媒体营销铺平道路。这是我们很高兴看到的东西。