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哪种策略更适合您的媒体策略:媒体投放还是发布
2020-11-09

哪种策略更适合您的媒体策略:媒体投放还是发布

尽管他们的相似之处,媒体间距和新闻稿是您的新闻战略的两个非常不同的组件。尽管大多数人认为新闻发布是在公共关系运动中确保媒体报道的基础,但现实是,许多故事创意根本不值得全部发布,而推销是一个更好的选择。

虽然类推并不完美,但它使您更容易弄清楚如何考虑新闻策略中的推销文章。像求职信一样,有一些关键要点:
为什么接受此治疗的人应该关心
从哪里获得更多信息
这种类比有点离谱,因为与求职信和简历不同,在没有新闻稿的情况下发送投稿信是非常好的。您无需一次用所有信息轰炸媒体。发送简短说明,让他们知道您在宣传什么,为什么他们应该关心以及在哪里获得更多信息。如果他们想要正式发布或有特定疑问,他们会通知您。

什么是投稿信?
引号通常是新闻策略的核心。他们习惯于通过电子邮件向单个记者建议一个故事构想。它给记者提供了一个他们可以写的故事的想法。如果记者喜欢这个主意并且得到编辑的认可,那么他们会根据您的建议为媒体撰写一个故事。

什么是新闻稿?

新闻稿通常比宣传稿更长,并提供有新闻价值的细节。新闻价值是关键。您可以写一篇关于梦幻般的妆容的文章,但是除非该妆容是由某个主要品牌制作并且具有显着特征,否则就不值得发布。

新闻稿通常散布得多。除了发布在您的网站上之外,它们通常还会发送到记者和新闻编辑室。将它们发布在聚合网站上的一个好处是它们通常也可以帮助您改善SEO。