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唐界传媒公关数据如何帮助品牌提高营销效果
2020-11-13

唐界传媒公关数据如何帮助品牌提高营销效果

作为程序生态系统的一部分,数据集成是在任何需求方平台(DSP)中执行高性能活动的必要组成部分。进行有效的广告系列意味着可以使用适当的广泛的定位选项。数据在其中起着巨大的作用。如果没有第三方数据提供者,则在平台受众和基本定位功能方面,广告活动将仅限于第一方。这些额外的集成使广告商可以更好地利用DSP外部的任何第一方数据,访问大量第三方受众,并拥有适当的报告和衡量工具。

资料上传
重定向是最常用的程序化广告策略之一。它使您能够在用户访问您的网站并显示您对产品的兴趣时向他们显示像素,并在事后用相关广告重新定位他们。但是那些对其他方式表现出兴趣的人呢?也许用户已经订阅了新闻通讯,或者在未访问您网站的情况下进行了店内购买。这些列表可能未必由重定目标像素捕获,但对于重定目标工作或什至排除在勘探工作中仍然很有价值。

数据覆盖率
即使利用第一方定位和CRM数据的优势,它们也只能实现有限数量的广告系列规模,这在很大程度上取决于列表的大小和匹配率。为了扩大广告系列的覆盖范围并确保将新的受众群体吸引到渠道中,需要使用第三方受众群体。自然,这需要与数据管理平台(DMP)集成以实现数据访问。

进一步研究这些提供程序的数据范围功能,您甚至可以使用集成进行重新定位以扩展范围。这与上面提到的数据上传功能不同,而是利用合作伙伴关系来访问与重定向目标相关的受众。

数据量测
最后,我们到达了程序化广告最重要的方面之一,这使其与其他传统营销形式(报告和评估)脱颖而出。即使在广告系列结束之前,也能够实时查看和查看指标,这对于优化和建立支出回报率(ROAS)至关重要。