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公关传播策略:如何提高内容营销的转化率
2020-11-19

公关传播策略:如何提高内容营销的转化率

在内容饱和的时代,注意力不集中,而且-敢说-虚假新闻,观众的参与对企业比以往任何时候都更为重要。特别是在出版业。尽管发行商不断适应数字世界不断变化的趋势,但与受众参与度相关的指标对于其成功至关重要。

在拥有大量内容的任何业务中,您都不应基于并非基于数据的假设来采取行动。仅仅猜测您的听众想要阅读的内容或他们对一个故事的反应可能会产生差的投资回报。

根据内容分析确定趋势
您需要问自己:我能认识到我们内容的趋势,并洞悉什么能更有效地实现我们的目标吗?

如果您不知所措的大量数据被解释,那是正常的。由于要处理的工作量很大,可能难以识别结果中的模式并加以利用。

1.热门故事
您是否知道页面上哪些文章比较成功?一般而言,通常会有一些主题产生最佳结果,并因此引起听众最感兴趣的类别。类似地,某些作者的文章要比其他人更好。

在这种情况下,内容趋势远远超出了内容本身。我们不是在谈论有关主题的病毒性问题,而是在其他方面帮助发布者XZY上特定帖子的病毒性问题。

识别这些趋势可以帮助您了解受众想要阅读的内容,哪些故事可以帮助您更好地实现目标,甚至是谁是写作它们的最佳人选。

2.热门频道
例如,如果您的分析告诉您,大多数共享都发生在诸如WhatsApp之类的私人消息传递应用程序上,则这为与观众创建WhatsApp组提供了一个很好的机会,可以直接分发内容。

3.热门地点
您可能会发现自己的帖子在非您自己的国家/地区更成功。这对您的策略可能非常有帮助。

不久前,我们在平台上添加了此功能,并在公告中提供了一些有关如何处理信息的示例,例如:

  • 自定义受众以进行有机分配
  • 自定义受众以进行付费促销
  • 实时网站个性化
  • 当地通讯

4.最佳发帖时间
通常什么时候您的帖子最受关注?

大多数发布者都在关注这一明显趋势,以便从战略上规划其内容的分发。此外,知道这一点还可以帮助与新闻工作者和编辑者明确地规定故事的交付期限。

5.促成转化的故事
我们都知道某些内容在促进转化方面更有效,因此,您应该尽可能地分配它。不仅如此,它还允许您为将来计划类似的内容。

用例之一与高级内容有关。在过去的几年中,大多数发行商都推出了订阅服务,以抗衡传统公共在线出版带来的低收入。只需少量的月费,他们就可以为用户提供无法以其他任何方式访问的特殊内容。

在触发转化方面,您表现最好的公开报道表现如何?如果效果良好,那么这些转化带来的流量来自何处?并将其与优质内容的结果进行比较吗?

这些问题的答案都是所有趋势,可以帮助您了解有效的方法以及可以改进的内容,以引起对订阅的关注。