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理解数字营销和危机公关常见的SEO和SEM危机公关3种好方法
2020-10-05

理解数字营销和危机公关常见的SEO和SEM危机公关3种好方法

您是否正在寻找适合您业务的最佳数字营销策略?如果您想提高品牌知名度,增加网站流量并增加收入,搜索营销可以为您很好地工作。但是,为了使您的广告系列正常运行,您必须熟悉最流行的搜索营销策略,SEO和SEM。

搜索引擎优化

市场营销专业人士经常互换使用SEM和SEO术语。但是,这些策略彼此不同,因此您需要了解它们的不同之处,以便更好地管理搜索营销活动。

在这篇文章中,我们将讨论SEO和SEM之间的异同。但是在解决它们之前,让我们首先熟悉这些术语。

什么是搜索引擎优化?

Google Knowledge Graph将搜索引擎优化(SEO)定义为旨在优化网站访问量的过程,方法是在搜索查询期间将其显示在搜索引擎结果列表的第一页上,该页面称为搜索引擎结果页面(SERP)。实际上,SEO是SEM的一部分。

技术SEO –技术SEO涉及改善网站技术方面的策略,以优化其基础和后端结构。这些程序处理的网站方面包括移动设备友好性,页面速度,可爬网性,索引编制,结构化数据,安全性和网站架构。该类别旨在改善用户和搜索引擎的体验。

站内SEO –网页SEO包括您为提高网站的可搜索性所做的所有活动。此类别中的策略包括HTML源代码优化,内容创建,策略性关键字选择和放置,标题优化,标题标签和元描述。出色的网页SEO策略的实施将提高搜索引擎的可见度,并提高SERP排名。

站外SEO –页外SEO包含旨在建立您的网站在搜索引擎中的声誉的活动。主要策略包括建立到授权站点的链接以及管理目录配置文件和本地列表。您可以做的其他页面外活动来提高您的网站的影响力,包括影响者外展,来宾博客,品牌提及,社交网络和断开链接的建立。如果您有良好的网站连接,搜索引擎将认为您的网站可靠可靠,并会在搜索过程中偏爱您。

什么是搜索引擎营销SEM?

维基百科将搜索引擎营销(SEM)定义为一种数字营销策略,该策略使用有偿和无偿广告以及优化技术来推广网站并提高其在SERP中的知名度。除了SEO,其他SEM策略还有:

展示广告–这些是基于图像,视频或文字的广告,旨在说服社交媒体和网站等数字平台中的用户采取特定行动。

再营销–这种策略涉及向以前使用您的应用或访问过您的网站的用户发布或展示广告,以提高品牌知名度或销售产品或服务。

购物/产品广告–这是一项旨在与潜在客户建立和维持产品知名度的运动。

每次点击付费(PPC)–在这种SEM策略下,您的广告获得点击后,您将向网站或Google之类的搜索引擎支付一定金额。

SEM和SEO的相似功能

作为搜索营销策略,SEO和SEM具有相似之处,因为它们都旨在提高您的品牌在SERP上的排名。它们的相似功能包括:

它们都要求您了解目标受众的行为,意愿和需要变得有效。通过学习观众的个性,您可以开发有效的内容,以说服他们您的产品或服务将解决他们的需求。

尽管它们经常互换使用并且被认为是相同的,但SEO和SEM有很大的不同。如果您想立即获得切实的成果,并且可以花钱,可以选择在数字营销工作中同时使用这两种策略。但是,如果您只需要选择一个,则以下是它们的不同功能来帮助您确定:

费用– SEO和SEM之间的主要区别之一是SEO是一种有机方法,这意味着它会随着时间的推移自然吸引网站访问量,而SEM是一种付费计划,您可以在用户每次点击广告时进行付费。在成本方面,SEO是更好的方法。

搜索结果–像SEM这样的付费策略可能会立即对您的SERP和网络流量产生影响。这是因为您可以将广告专门定位到一组用户。同时,SEO需要一些时间才能产生明显的结果。另外,您需要制作高质量的内容来建立品牌知名度,与您的市场建立关系并建立其忠诚度。

长期而言,可靠的SEO策略将大大提高您的网络流量。如果您已经建立了SERP排名,则只需发布常规内容或更新现有内容即可获得结果。同时,在SEM中,您需要持续监控以确定广告的效果。如果您没有正确执行SEM,您的损失也将是巨大的。

了解市场的平均每次点击费用–吸引网站访问量并完成销售是您营销活动的主要目标。如果您想立即获得结果,则SEM是适合您的正确策略。但是,要使您的投资回报率最大化或避免广告系列失败而造成太多损失,请了解您所在行业的现行每次点击费用率。

了解SEO和SEM作为搜索营销策略的异同可以使您优化广告系列策略。您也可以选择将它们结合起来以使您的营销技术更有效。但是,如果您不确定或不确定从哪里开始,我们将为您提供帮助。我们的专业人员了解搜索营销的来龙去脉。如有其他查询,请立即致电021-80394580了解更多。