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危机公关管理手册:人工智能AI对广告的影响
2020-11-04

危机公关管理手册:人工智能AI对广告的影响

如今,人工智能已成为流行语。但是,当涉及其中某些技术的实际应用时,可能还不清楚人工智能在其中发挥作用的产品和应用的广度。

许多人,消费者和营销人员都可能对AI的概念以及相关性以及相关性感到困惑。但是,许多人不一定会意识到人工智能在市场中立足的速度有多快,以及品牌如何利用人工智能来影响营销和广告团队的成功。

让我们通过以下方式回顾人工智能如何影响营销和广告:

•定位并发展合适的受众
•优化广告支出和管理
•将AI与图像识别一起使用
•AI现在正在创建实际广告
•在程序化广告中使用AI和数据点

但是,让我们先快速浏览一下内存通道…

竞选活动的“老方法”
从历史上看,为了开始广告系列,您需要进行受众调查,提供引人注目的报价,制作一些出色的广告并根据分配的预算来部署广告系列。

尽管您可以报告广告系列的成功情况,但还是进行了很多手动分析,以找出效果最好的广告,最好的受众群体并为整个计划进行扩展和收缩,并对其进行归因。这样一来,您便可以确定最适合该国的地区和时段,因此,经过大量的时间,金钱和精力之后,您最终会提出一个经过充分优化并达到目标的广告系列。

输入海量数据
随着时间的流逝,营销人员开始不仅具有捕获能力,而且能够利用越来越多的用户数据。我记得参加过一次营销会议,演讲者在吹嘘自己现在可以访问多达100个数据点作为目标访客这一事实。啊,那是简单的日子……

一个简单的事实是,营销人员容易获得的消费者数据量开始呈指数增长,以至于我们实际上甚至没有能力以集成方式处理所有数据。。

任何凡人都根本无法处理任何东西……但是人工智能能够胜任这项任务,并开始迅速介入每一个营销者的生活。人工智能的出现开始为我们处理数据,它所提出的建议开始改变我们进行个性化营销的方式,从而导致我们在当今的营销中利用人工智能。

定位和发展合适的受众
对于初学者而言,人工智能影响广告和营销领域的主要方式之一是处理所有可用数据,并能够为您的产品或服务创建理想的受众,您可以使用这些受众以各种不同的方式进行定位。我们在上面讨论了不同类型的数据点,但是突然之间,我们可以开始以以前无法做到的方式解析和覆盖数据。

这不仅是受众的创造,也是AI能够根据实际表现不断发展受众并将其扩展到可能具有相同购买行为的其他细分市场的方式。

如果正确设置了广告系列跟踪,则AI可以快速确定转化的来源,并无缝转移支出以跟踪转化的受众。此外,您可以自动创建与现有受众群体具有共同属性的相似受众群体,这使您能够快速扩展这些广告系列,以吸引更多也有很大转化机会的相似人群。

我们可能会过分简化流程,但是这种情况会不断发生,并且会不断完善和扩大,一次又一次地完善……所有这些都是基于活动中正在经历的行动和绩效。

优化广告支出和管理
这可能是机器学习和AI首先受到影响的领域之一,但是广告帐户的管理已经改变并简化了当今广告系列的运行方式。

当数字广告第一次开始时,您实际上必须选择受众并依靠大量电子表格,数据,并且纯粹的意愿将继续优化您的支出和受众。一切都是手动调整的,对趋势和节省成本机会的洞察力更多的是艺术而不是科学。

结合使用AI和图像识别
这是一个相对较新的概念。您是否知道现在有通过图像识别软件定位广告的方法?

是的,广告客户将开始能够为您提供与文章或页面中的图像直接相关的广告。新版本的广告显示在页面上,或者有时显示在实际图像的顶部,为广告商提供了针对性强的消息和多媒体,它们提供了更大的转化机会。

广告和AI的未来
这些只是AI如何发展/改进我们在线广告方式的几个例子,并且显然它将继续创新我们的营销方式。但是,对市场营销和广告业的影响是巨大的,并且随着数据变得更加可靠以及开放其他媒体,这种影响将会加速。

结合AI的营销和广告将继续是一个积极的发展,不仅是从节省成本/提高转换的角度来看,而且还应从为消费者提供个性化和相关性方面。