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公关内容营销策略:创建内容营销的步骤
2020-11-05

公关内容营销策略:创建内容营销的步骤

内容创建可能是一件令人恐惧的事情。无论您是内容营销的新手,还是想让自己的运营陷入困境,还是不断遇到障碍,这都是真正的斗争。我们懂了。十年来,我们一直在创造内容,而多年来,我们几乎遇到了所有障碍,并在星球上犯了所有错误。

当然,我们在此过程中学到了很多东西。但是,也许我们学到的最重要的事情是,任何人都可以掌握内容创作。与各种规模的品牌合作之后,我们可以肯定地说,规模不一定重要。我们已经看到预算大的大型团队难以完成项目,而且两个人的团队创建了一致的高质量内容流,可帮助他们实现营销目标。

真正重要的是了解如何以适合您的方式创建内容,并构建具有灵活的冲压流程的可靠生产流程。如果您一直在努力创造出色的内容,或者根本不愿意这样做,那么就不必如此。在这里,我们将分解您需要了解的有关内容创建的所有信息,以及我们的最佳技巧,工具和资源。

但是首先,什么是内容创作?
这正是您所想的:创建内容的行为。但是,尽管看起来很明显,但是在营销方面,创建内容和创建真正支持您的营销目标的内容之间存在很大差异。精通内容创作意味着您正在创建高价值的内容,为您要接触的人们提供服务。

在互动营销接管颠覆性营销的时代,品牌创造内容比以往任何时候都更加重要。(根据阿伯丁(Aberdeen)的研究,追求内容营销的品牌的转化率比不进行内容营销的品牌高6倍。)

不幸的是,创造真正出色的内容需要技巧,许多品牌发现自己很难做到这一点。

深入研究内容创建之前要做什么
从信息图表和动态图形到视频和电子书,各种各样的内容都经过研究,我们知道,好的内容并非始于初稿。首先要完全了解您要实现的目标。因此,在开始撰写博客或向设计师简介之前,请花点时间进行尽职调查。

但是请注意,在继续进行之前:我们已经看到很多品牌都热衷于内容创作,但是当遇到障碍或意外障碍时,他们会沮丧或放弃。从许多方面来看,这些小小的毛病都是可以预期的。但是,如果您牢记以下提示,则还可以使内容导航更轻松一些。

也就是说,有很多方法可以使内容创建变得更加容易。那就是你在这里的目的,不是吗?

如何在流程的每个阶段创建内容
您如何实现自己的想法,找到可能遇到的障碍,并完成一段您真正感到自豪的内容?我们已经汇编了最好的技巧,以引导您完成从头脑风暴到发布的整个过程。

头脑风暴
有了完备的内容策略并牢记目标,您就可以从有趣但有时令人沮丧的部分开始:集思广益。不幸的是,许多品牌忘记了集思广益并不是寻找有趣的想法。这是关于找到正确的想法。(此外,请记住,您的第一个想法很少是最好的,这通常也是竞争对手考虑的第一件事。)因此,重要的是要帮助您的团队发挥创造力,并在正确的方向上集中精力。

注意:在继续进行下一阶段之前,应始终锁定副本,因为主要的编辑操作可能会引起严重的麻烦。

从黑白草稿开始。这可能是情节提要或线框。无论哪种方式,您都希望以粗略的视觉效果开始,该视觉效果描述层次结构,灯光插图,版式等。我们从黑白开始,这样您就可以“看到”核心设计是否存在,而不会分散颜色,可以轻易影响观点。
注意你的颜色。通常,您要使用1或2种主色,再加上2-3种强调色。(您还应该考虑与颜色相关的任何文化或情感联系,因为这些因素可能会影响人们对您内容的消费方式。)
限制字体。使用2-3,包括主要品牌字体和次要字体。另外,请注意易读性,尤其是在屏幕上。
模块化设计。模块化设计视觉内容可以轻松提取视觉元素以在社交上推广或增强现有内容,例如文章,电子书,白皮书等。
测试,测试,测试。这对于交互式,视频和动态图形等至关重要。您需要确保一切均已正确处理,功能正常且没有发生任何奇怪的事情。
让拷贝编辑器对内容进行最后检查。您可能会认为所有内容都已纳入设计,但是段落很容易在布局中被切掉,或者拼写错误也很容易将其转化为动态图形。这些错误不仅带来不便;它们会影响您品牌的信誉。
考虑增加运动。动画可以极大地增强静态内容,吸引注意力并提供更刺激的体验。无论是GIF,动画图表,交互式年度报告还是动态图形,动态都是增强现有内容的绝佳方法。
例如,该动画信息图既醒目又模块化设计,允许提取每个“提示”并将其用于社交媒体上的促销。