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赢得品牌认可之战的公关策略
2020-11-05

赢得品牌认可之战的公关策略

如果您没有注意到,那么营销领域就会发生一场品牌大战。您可能已经了解,公共关系或赢得媒体可以成为影响您的小型企业品牌的有效工具。有人说PR的影响是传统广告的10倍,因为积极的媒体报道被认为是贵公司的独立第三方认可。

但是,您可能想知道,考虑到您的某些竞争对手可能能够雇用满是公关人员的建筑物,您是否应该甚至不费吹灰之力试图获得媒体报道。

如果除了记者喜欢小家伙的故事外,您的答案应该是肯定的“是”。想想大卫与巨人。您认为人民在这场史诗般的战斗中为谁而战?

即使资源有限,您的品牌也可以借助战略性公共关系脱颖而出。

您可以从今天开始采用以下四种公关策略来提高品牌知名度:
1.建立具有强大价值主张的品牌认可度

2.建立作为思想领袖的信任

3.对记者有帮助

4.成为讲故事的人

1.建立具有强大价值主张的品牌认可度
首先,对于所有公司而言,以书面的使命和愿景声明的形式正规化他们所带来的东西是很重要的。

在数字时代,这些文档似乎有些陈词滥调,但是所有组织都应该能够一字不漏地描述他们长大后想要成为什么样的人。只有掌握了这些文件,您才能真正回答公众的棘手问题:您为消费者带来的价值主张是什么?

掌握了价值主张后,您就可以开始发布希望公众知道的有关您的品牌的关键信息,这对于赢得媒体的品牌知名度计划至关重要。

2.建立作为思想领袖的信任
通过自我教育,参加专业组织,参加教育活动等,使自己沉浸在您所代表的行业中。确定您的目标受众以及他们可能使用的媒体渠道,并开始使自己成为业内值得媒体采访的专家的过程。

即使是拥有首席执行官作为自己公关人员的小公司,只要他们掌握行业新闻,知道新闻工作者涵盖影响其业务的主要趋势,并愿意与他们接触,也可以实现这一目标。

没有什么比在业界的巨人行列中,在一家主要媒体上报道您的首席执行官有关行业趋势来提高小公司的公众知名度更快的了。例如,在一家金融文章中引用的一家小型本地银行与国家银行一起,通过他们在新闻界保留的公司立即提高了它们的形象。

同样,使用PR策略在CEO的职称下发布文章可以提高公司的形象。但是,成为一次命中的奇迹对建立您的品牌知名度影响很小,因此,如果您不愿意为了获得所赚取的媒体的真正价值而定期进行PR铺装,请找人为您做。

3.对记者有帮助
每天,记者都会收到数百个宣传或故事建议。如果记者对您所建议的故事感兴趣,则可以通过进行采访或提供支持性信息来快速回应他们的需求。

您的目标是要成为一个友好的媒体组织,该组织了解由于印刷新闻业的衰落,由于媒体资源的大量削减,当今的记者承受着巨大的工作压力。

如果您有信心让这个故事对您的公司和您的角色都有利,请尽量简化记者的报道范围。将您的音调对准正确的媒体出口处的正确联系人。与媒体建立关系可以长期改善您的PR策略。

75%的回应记者说,他们所获得的建议中只有不到四分之一是相关的或有用的。
65%的用户宁愿按产品,行业或主题细分定制的新闻稿。
42%的记者计划不超过一天就计划未来的新闻。
报告总结说:“要成为新闻记者的良好合作伙伴,请专注于与您的外展活动相关和有针对性。” “提供清晰简明的音调,并确保在接触之前已完成研究。提供新的信息,并以数据,图像和专家资源作为后盾,并了解您的目标受众是谁(以及如何最好地吸引他们)。”

4.成为讲故事的人
我们都喜欢一个及时的,引人入胜的故事。记者也没有什么不同,只要您在正确的时间向正确的人讲故事即可。每个组织都有积极的故事,可以告诉您在哪里可以将您的产品和服务与真实的人联系起来。考虑一下公司的最终用户,并找出机会讲故事以突出您的品牌。无论是在当地媒体上发表与您的业务相关的问题和趋势的文章,还是举办特别活动,都应尽可能成为一名教育家。赞助社区活动也可以作为将您的品牌附加到重要的本地问题上的一种低成本选择。根据适合您业务的媒体类型,这些事件可能会为您的品牌带来正面的PR。

成功的公共关系计划很少会在一夜之间引起轰动,但是长期致力于赢得媒体的承诺可以补充营销活动,从而提高品牌知名度。