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危机公关管理策略:品牌不应该关注的长篇内容
2020-11-06

危机公关管理策略:品牌不应该关注的长篇内容

通常,我们读到长篇内容是品牌试图为其网站建立良好排名的方法。有趣的是,我发现最近的一项研究表明长格式内容可能不是一个好主意。在此博客文章中,我收集了您可能熟悉的统计数据,并介绍了该研究的发现。我将以一个建议结束。这样,您将拥有创建内容日历时所需的所有信息。

为什么您的品牌应该关注长篇内容
您可能会熟悉两项研究。第一个是在2015年进行的研究。马修·豪威尔斯·巴比表示,他们的数据清楚地表明“自然搜索中的高性能网页与超过2250个单词的字数之间存在正相关关系。最有效的地方似乎是2,250-2,500个字。” 此外,他们的研究表明,较高的字数与更多的社交份额相关。最后,他们最终的字数分析是关于文章的字数与链接到该网站的外部网站数量之间的相关性。他们注意到与字数较大的内容之间存在很强的正相关性。他们得出的结论是:“尽管这仍然只是相关性,但结果确实表明了长度的内容正在赢得更多的链接,社交份额和自然流量。”

他们的发现之一是:“较长格式的内容实际上只会对Google排名1到20有所不同,而排名高于20的内容则没有那么强。话虽如此,它也再次强调了一点,如果您想在SERPS上的前一页或前两页中排名,那么更多的内容似乎更有益。”

此外,具有较高字数的博客文章会生成更多反向链接,并且引用了一些支持反向链接非常适合排名的来源。此外,塞克里斯特说,如果“纯粹从赢得搜索引擎排名第一的角度来看图表,那么在Google中排名第一的内容的平均单词数约为1900个单词。” 到目前为止,这些发现似乎强调了先前研究的发现。

为什么您的品牌不应该关注长篇内容
读者真的喜欢1,900个单词吗?毕竟,这并不一定意味着读者喜欢这种大小的内容。他们发现,有几次民意调查表明,当主题不需要更长的内容时,读者会更喜欢较短的内容。他们得出的结论是:“尽管内容多于1900个单词对Google有利,但根据所传递的信息类型和读者所寻求的答案类型,这可能对您的受众不利。” 回答这些民意调查的大多数人都喜欢700-1500个单词。甚至Google都一再声明,您不应该为搜索引擎而写,而是为人们而写。因此,将重点放在长格式内容以外的其他内容上是有意义的。

社会股份
还发现了其他研究,这些研究表明:“帖子点击量大约为1000个字时,社交分享的平均数量就会增加,自然访问量也会增加。” 他们认为,不以竞争激烈的关键字为目标的帖子仍应在1,000-2,000字左右,以使受众满意,同时也要确保效果。1,000至2,000个字的网志文章所占的份额“比低于该1,000个字的内容所占份额高出近56%”。

您的博客文章应保留多长时间?
您的博客文章多长时间或短短取决于“您的位置”。如果您是新品牌/网站,他建议更长的帖子。但是,如果您是一家业务稳定,业务稳定的企业,那么“创建具有不同字数大小的混合内容最有意义,而且可能最具成本效益。