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危机公关策略:如何借助SEO增强公关能力
2020-11-09

危机公关策略:如何借助SEO增强公关能力

公关专家多年来一直在研究新的公关趋势,以推动他们的传播策略向前发展。今天,我们将重点关注一种与数字公共关系非常有效但又经常被忽视的趋势-SEO。

SEO利用我们对搜索引擎算法的了解来在搜索引擎的第一页上获取内容,从而更有可能被受众看到和点击。SEO策略包括诸如关键词研究和链接建立之类的策略。

如上所述,SEO的主要组成部分之一是链接构建,即在内容中插入指向其他站点的链接并使这些其他站点链接回您的站点的做法。这样一来,搜索引擎就可以轻松知道此类内容是否相关,并提高了内容在相关搜索查询中的重要性。

每当影响者提及您的品牌时,最有可能涉及到指向您网站的链接。每当媒体网站在文章中提及您的品牌时,您可能会获得一个指向您网站的新链接。所有这些都是公关,并扩大您的SEO。

很简单:了解更多关于SEO的运作方式,并有意识地使用SEO策略将帮助您将PR提升到一个新的水平。

考虑到在Google第一页上排名第一的网站获得了所有自然搜索流量的91.5%。而所有网站流量的51%来自搜索引擎。想象一下,通过在PR策略中不使用SEO可能会丢失的流量。

将SEO添加到PR工具包中不仅是您工作量的另一项任务。它可以增加您的努力并提高您的结果。

提升您的数字公共关系的5种SEO策略
1.受众研究
数字公共关系-受众研究

了解您的听众在多个层面上都很重要。作为公关专家,您需要了解您的听众来指导您的故事讲述。当涉及到SEO时,受众调查会告诉您要使用哪些关键字以及哪种内容才是最好的。

Google非常重视链接。当看到链接返回到您的网站时,它在排名中占有很大的分量。打个比方,这是当酷孩子在操场上为您担保时的网络版本。

尽管您可能在公共关系战略中为建立链接做出了被动的贡献,但现在是时候积极建立链接了。

这涉及寻找潜在的地方获得反向链接。执行此操作时,请记住质量至关重要。是什么使链接质量高?首先,它应该来自信誉良好的网站。其次,它应该来自与您的品牌相关的网站-如果您是B2B软件公司,那么化妆品公司的链接就不会像您行业中有影响力的人那样重要。

3.社交媒体
首先,我们应该说,仅在社交媒体上发布和参与并不会直接影响SEO,因为社交媒体上的大多数链接都是非跟随链接。话虽如此,社交媒体可以通过多种方式对您的SEO产生积极影响。

首先,社交媒体是不可否认的影响力。随着您在社交媒体上的知名度不断提高并与受众互动,它为您的品牌带来了兴奋。反过来,这种兴奋也有可能在社交媒体上或在社交媒体上引起正面的品牌提及。这样的品牌提及是良好SEO分数的组成部分。

其次,社交媒体是与影响者互动的好地方-您所在行业中具有较大社交影响力且默认情况下通常具有高SEO排名的网站的影响者。社交媒体为您提供了与此类影响者互动的机会,如果做得正确,可能会导致最终的伙伴关系。

4.内容策略
SEO策略-内容策略

内容是SEO和PR的重要组成部分。无论您是写博客文章,电子书还是媒体出版物的代名词,都取决于内容。内容创建通常取决于PR专业人员代表其客户进行创建。

公关专业人士在内容开发方面可以使用的常见SEO策略是关键字研究。此类研究可以告诉您在搜索引擎上搜索最多的短语以及在您的行业中最热门的主题。

使用诸如Google关键字规划师或SEMRush之类的关键字研究工具,查看您所在行业中最常搜索的长尾关键字(3个字或更多)。有了这些关键字后,请确保您的内容在整个文章中撒了3-5次。

除了关键字研究之外,您还可以使用Google趋势或Google的“相关搜索”部分之类的工具来查找当前最热门的问题和主题。或者,您可以在竞争对手的网站和社交媒体上查看竞争对手在做什么,以查看对他们有用的东西。

5.权威
SEO策略-权威

您的网站的权威不仅仅是由什么衡量你做你的网站。它还涉及其他人如何查看您的网站。这意味着指向您网站的链接,以及人们对您网站的评价。

正如公关专家向媒体宣传故事一样,SEO的一项关键策略就是将影响力扩展到有影响力的网站。尽管这两个目标有不同,但做法却是相似的。当您获得回到您站点的链接链接时,这对您的SEO有什么作用?当搜索引擎看到其他网站到您网站的链接时,表明您的内容受到尊重-增强了整体权威。