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公关传播策略:如何创建有效的营销指南
2020-11-17

公关传播策略:如何创建有效的营销指南

尽管许多公司将制定一套严格的品牌指南,涵盖从徽标到字体,调色板到图像选择的所有内容,但复制样式指南似乎要少得多。

如果确实存在,那通常是一项具有悠久历史的品牌推广活动的残余,从那以后就一直未打开过用户的硬盘。但是,如果没有有效且良好使用的样式指南,该品牌发布的所有内容和通讯-博客文章,电子邮件,社交媒体文章等-都可能成为不同声音,不同样式甚至不同拼写的喧嚣。

写作是一个学究的职业。大多数人不需要对牛津逗号有坚定的意见,也不需要用连词开始句子是否可以(不,是的,如果您想知道的话)。但是,作家和文案编辑在语法和样式问题上可以做得相当不错,对房间中的任何麻瓜表情似乎都有些执迷不解。

不幸的是,写作充满了风格选择,而不是一成不变的规则,这使得一致性很难实现。牛津逗号是一种样式的完美示例,这种样式不是对非错,而是一种偏好问题。该博客没有。博客和杂志都没有错,但是他们俩都选择了自己的一面,以便在所有内容上始终使用该样式-不管是谁编写,编辑或上传。

认为样式就像垄断的房屋规则。许多球员惊讶地发现自己已经玩了多年的规则实际上不是官方的。当与另一群人玩游戏时突然意识到“你做不到”,而当你进入免费停车场并伸手去拿钱到板子中央时,这种认识就经常发生。

在内容写作中,每个作家都会有自己喜欢的风格,随着时间的流逝,他们会根据他们的教学方式或以前的工作情况而有所了解。但是,一个品牌需要执行自己的“内部规则”,以避免其内容读起来像一团糟。

列出一般规则
某些样式选择在您所有内容中都是通用的,例如语音语调和应使用的所有语言。是的,甚至用英语撰写也要做出决定-包括作家是否可以使用“是”这样的口语化。

是的,复印风格指南有些挑剔。这才是重点。但是,任何有据可查的品牌指南也都极其花哨和详尽。明确指定徽标在任何情况下的大小,以及在印刷或在线等场合使用哪种橙色阴影。大多数营销人员永远不会质疑这些文件的重要性。

如果您的品牌发布了很多内容,而如今却没有发布,那么您就是发布者。自印刷机问世以来,出版业就一直依赖样式指南。所以也许-也许-您也应该。