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危机公关传播策略:吸引内容营销主题专家的5种方法
2020-12-23

危机公关传播策略:吸引内容营销主题专家的5种方法

主题专家(SME)的输入对于创建买家信任的内容至关重要。实际上,根据《 2018年需求量报告》内容偏好调查的受访者中有78%表示,他们比以往更加重视内容来源的可信赖性。中小企业可以通过提供最新产品,市场研究和趋势以及引人注目的客户使用案例的洞察力,来使内容更加值得信赖。

但是说服繁忙的产品或主题专家参与内容项目可能是一个挑战。他们往往是非常忙碌的人,帮助营销并非总是他们规定的职责或头等大事。对于技术含量高的产品,中小型企业通常具有科学或工程背景,并且在营销和讲故事的“左脑”世界中感到不自在。

1.选择合适的一两个人。
中小企业在内容创建中的作用是成为专家,因此要让他们成为众人瞩目的焦点,让他们发光。没有哪个中小企业愿意成为如此众多的“专家”之一,以致他们的投入价值降低了。确定一个或两个对该主题知识最丰富的人比收集多个人的意见的广泛表示更为重要。

限制中小企业的数量也表明尊重每个人的时间。您希望SME结束与他们的讨论,而您大部分时间都在进行讨论

2.在他们已经创建的内容上构建您的内容。
不仅在需要内容帮助时,还应考虑内部SME的重要性,并将其作为潜在的内容创意和材料来源。看一下您的知识专家已经产生了什么(即演示,网络研讨会,报告,访谈,文章),然后在此基础上进行构建。

3.帮助主题专家成为有影响力的人。
是否有机会在内容中包含SME的名称,报价,社交句柄等?有影响力的营销者炙手可热,许多中小企业很可能会喜欢关注者和搜索引擎优化。博客平台包含内部和外部专家的帖子并不少见。也许今天您可以帮助SME在公司内部和外部找到影响者博客和播客参与的机会,明天他们可以为您提供资产支持计划方面的帮助。

4.提供激励思想和参与。
少量的奖励可以大大鼓励参与。我们的一位客户通过为其内部专家提供少量财务激励,建立了稳定的思想领导理念和可靠的SME参与。这种众包模式还提高了人们对中小企业展示其知识的新方法的意识,例如博客,视频和播客。

其他小激励措施,例如礼品卡,小吃或饮料交付,甚至是公司赃物,都可以向某人表明您真正地欣赏他们的时间和知识,并增加了“是”的机会。

5.诚实,谦虚和感兴趣。
大多数人会帮助有需要的同事。确保传达您为什么需要SME的意见,并使用研究表明买家多少看重他们的专业知识。事实是,没有对产品和市场变化的不断了解,营销工作就无法完成,特别是在当今快速的更新周期和快速变化的购买者偏好下。中小企业应该感到需要,因为他们是需要的。