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2021年如何制定公关内容营销策略
2021-01-05

2021年如何制定公关内容营销策略

内容营销是一个日新月异的做法,但这不是滞后而不跟上潮流的借口。如果您想确保尽早走上正确的道路以之前获得收益,则需要熟悉内容营销在2021年的发展方向以及如何对其进行调整。

2021年趋势将继续
我们希望在整个2021年剩下的时间里在内容营销领域看到什么?以下是一些不断发展的趋势:

增加个性化

人们对根据自己的喜好,需求和需求进行超个性化的内容越来越感兴趣。许多人希望获得更智能的内容,而不是向所有人发出笼统的声明,而是发送与其更相关的信息。个性化的内容可以吸引更多人的参与和反应,而超个性化则可以进一步提高它的吸引力。

有影响力的营销

“我认识的人的推荐”被列为北美最受信任的广告来源之一。尽管影响者营销可能并不总是属于此类,但许多人对他们最喜欢的影响者喜欢的产品或服务的信任程度高于其他广告形式推荐的产品。有影响力的营销是一种利用已经建立的一定信任水平来吸引不同受众的方法。

本地化营销策略

与超个性化一样,厌倦了获取不适用于他们的广泛广告的人们也越来越需要本地化。本地化是个性化在线广告和针对性广告的重要组成部分,并且今年的使用量在不断增长。

物联网扩展

可以使用互联网访问的设备比以前更多。这增加了您在不同时间向世界各地的观众展示内容的机会。许多智能设备(尤其是家用设备)越来越受欢迎,这使其成为在未来数月和数年中关注的重要趋势。

如何调整您的内容营销策略以取得成功
除非您做出适当的反应,否则了解市场趋势毫无意义。随着内容营销的快速发展,您需要保持警惕,并保持策略最新,以产生最大的影响。

您可以通过以下几种方法在正确的方向上推动内容营销工作,以正确应对2018年的营销趋势:

创建更具针对性的专业内容
这是对超个性化和本地化更高要求的明显反应。人们可能并没有按照自己的意愿具体列出这些内容,但是他们确实表现出了更大的参与度和对针对他们的广告的反应。广泛的内容不会一直削减它,尤其是对于广告系列或社交媒体营销而言。

许多较大的公司会创建多个不同的内容,通常是不同的内容格式,以用于相同的营销活动。内容可能只有细微的变化,但这足以使它对将要看到它的特定人员更具个性化。

实时视频是在线平台的鼓励之一,并且为能够很好地使用它的公司带来了可喜的成果。与文章,博客文章,信息图表甚至是预先录制的视频相比,对实时视频的参与和兴趣要高得多。如果对您的业务有意义,那么这是一个值得研究的领域。

跟随买家的旅程
买方与企业互动的每个阶段都应存在内容营销。仅仅散布大量广告并希望人们会基于一次又一次重复的相同信息而转变为买家是不够的。相反,请尽可能地在特定阶段定位用户,这样您就可以首先向他们展示最相关的内容。

很难掌握内容营销方面的最新最佳做法,但这样做可能意味着出色的广告活动和低于平均水平的效果之间的区别。如果您想要最佳的投资回报率,则必须跟上快节奏,避免迷失在与您做的事情完全相同的其他营销人员的人群中!