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危机公关公司DEPR教您如何解决15个最常见的内容策略错误
2021-01-18

危机公关公司DEPR教您如何解决15个最常见的内容策略错误

您的信息图表可能很漂亮,而电子书可能具有教育意义。但是,如果您创建的内容没有使您集体达到目标—或者团队正在努力将这些内容发布出去,那么您的内容策略将无法正常工作。

制定强有力的内容策略是确保整个运营步入正轨且在同一页面上的最佳方法,但是根据危机公关公司DEPR对内容管理和策略调查,有62%的内容营销人员难以制定可扩展的内容策略。这并不奇怪。

最常见的内容策略错误
为帮助您避免犯任何不必要的错误,我们总结了营销人员苦苦挣扎的15个最常见的问题,并提供了最佳解决方案,以使您走上正确的道路。

1)不记录您的策略

在小型团队,少量预算和一百万个工作要做的情况下,停止和记录您的策略似乎不方便。但是,将其“藏在你的脑海”对任何人都没有任何好处。如果没有用于评估,调整和分发的真实版本,它也可能不存在。

解决方法:按照我们的简单流程将您的策略付诸实践-并进入现实世界。

2)没有角色的工作

我们一直在为此而竖琴,这是有充分理由的。如果您想创建引人入胜的内容,则需要确切地知道您要与谁联系。他们需要什么?他们在乎什么?是什么激励了他们?如果您是根据模糊的假设来确定受众是谁,那么您的内容可能无法连接。

解决方法:请按照本指南创建全面的角色。这意味着与潜在客户交谈,提出问题并进入他们的头脑。

3)忘记获得批准

您可能会为自己的策略而动摇,但是内容营销业务需要大量的人力和物力。如果没有高层和利益相关者的支持,您可能会很难获得新视频或指定设计时间的预算来帮助您淘汰那些社交广告。

解决方法:内容策略应该是一个协作过程。确保您已经与团队协商,并向需要批准的任何人提出清晰而有凝聚力的计划。

4)思维太大或太小

当您将工作置于内容策略中时,如果您发现过程太不切实际,那么在中途更改过程会令人沮丧。相反,您不想受到过于简单而无法真正发挥作用的计划的限制。

解决方法:好的策略为扩展的灵活性提供了坚实的基础。如果您更倾向于瘦身,可以考虑采用月球法来制定策略。我们用它来调整自己的内容,并在6个月内将潜在客户增加了78%。

5)制作散点图内容

当品牌进行内容营销时,这可能是我们看到的第一大问题。他们可能会对某个项目或格式感到兴奋,但是其总体内容却不一致地创建和发布。一次性的方案可能会起作用,但您需要一个具有凝聚力的内容计划,以提供真正的价值。

解决方法:将您的策略​​分解为内容广告系列。这样,您就可以包含可以根据不同渠道和人员定制的消息。

6)无法衡量或无法有效衡量

如果没有基准,就无法取得任何进展,当然也无法证明自己的投资回报率。

解决方法:将您的工作与准确的指标联系在一起是找出您的策略是否有效的最佳方法。

7)忽略您的频道

渠道曾经是您决定要传达的信息和听众之后的事,但媒体和社交平台的细分程度如此之大,以至于为您的渠道量身定制内容是绝对必要的。

解决方法:制作内容广告系列时,请考虑频道>受众>信息。

8)未针对SEO进行优化

SEO是内容营销的重要组成部分,令人震惊的是有多少营销人员忽略了优化,或者完全放弃了以关键字为目标。不要到达终点,不要走最后一步!

解决方法:了解如何选择正确的关键字,并确保优化从图表到博客文章的所有内容。

9)生产线薄弱

根据危机公关公司DEPR称,只有50%的内容营销人员拥有正式的工作流程结构。这就是为什么42%的B2B营销人员将内容创作外包的原因。

解决方法:了解如何建立一个内容营销团队,即使您很小的团队也能真正完成工作。

10)内容与目标无关

内容过多会导致绒毛总数过多,销售过度或完全随机。没有连贯的故事或支持信息。为了真正有效,每条内容都应直接映射到一个目标。

解决办法:专注于提供真正价值的内容创意。

11)不是A / B测试

这伴随着无效的测量。您的目标是摆脱猜测和预感,寻找更具体的答案。始终检验您的假设。您认为蓝色是该按钮的正确颜色吗?您可能会惊讶地发现红色是真正的赢家。

解决方法:即使某些方法起作用,也可能会得到改进。寻找机会进行修补,调整和测试。

12)不映射旅程

您可以获得越精细的内容,您的内容就会越有效。但是,如果您使用的是“一刀切”的方法,那么您将无法按照自己的方式来移动人员。

解决方法:将您的工作人员聚集在一起,并在白板上绘制旅程图。

13)没有媒体策划

分发是内容营销等式的重要组成部分,但它需要时间,精力和培育这些关系。忘记包括您的媒体计划,或者等到创建内容后才确定位置是完全无效的。

解决方法:从一开始就考虑您的收入,拥有和已付费策略。

14)没有充分利用您的内容

制作精美的内容需要花费大量的时间和精力,但是许多营销人员仅发布一次,这是一个巨大的机会。

解决方法:从第一个想法中发现重新利用和重用内容的机会。

15)做同样的事情

是的,您不想修复未损坏的东西。但是,永远不要混淆它,否则就会停滞不前,这就是内容策略的创造性死亡。

解决方法:即使您没有太多预算,也要挑战自己尝试一些不同的东西,无论是不同的格式还是不同的构思方式。