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公共关系–您的营销计划的重要组成部分
2021-02-04

公共关系–您的营销计划的重要组成部分

为什么需要公共关系计划作为整体营销策略的一部分
作为营销和品牌代理机构,我们经常在社区中参加社交活动和与企业主会面。在解释我们的公司以及我们提供的服务类型时,经常会提到公共关系的话题。我会被问到以下问题:真的值得我花费时间和精力吗?而我们还能从中得到什么呢?

在制定营销计划时,小型企业通常会包含社交媒体,在线和平面广告以及SEO实施等内容,这些内容对于制定健康的总体营销计划至关重要,但许多企业通常忽略了任何类型的PR策略。我喜欢解释公共关系的方式是,它属于“营销伞”。公关不是一个独立的策略,但它是帮助补充所有其他品牌和营销工作的重要工具。

如何帮助我开展业务?

对于小企业而言,公共关系可以是最具成本效益的方法之一,以提高知名度并增加您的品牌在社区中的知名度。普通消费者每天会遇到数百个印刷广告和在线广告。由于这些广告在您的日常生活中变得如此熟悉,因此有时可能会在混乱中迷失。

但是,公关在日常新闻流中起着重要作用,并且在品牌知名度方面也起着独特的作用。在许多情况下,它比购买广告空间便宜,并且从品牌和社区意识的角度看,这对于小型企业而言具有不可思议的价值。

与侧重于公司产品或服务促销的营销不同,公关主要侧重于您与公众的交流。有时,付费广告可能会消失,因为“这家公司只是想向我出售东西。” 有了第三方的认可,例如您当地电视台和广播电台上的一段或当地报纸上的一篇文章,它可以带来额外的信誉并提升正面的公众形象。当客户从本地新闻源得知您的公司时,通常感觉与在线广告或促销不同。

公关技巧与机会

公共关系可以是爱的劳动。将您的故事或消息发布给公众需要花费时间和精力。以下是您的企业应利用的一些公关机会:

  • 新员工或晋升–聘用新员工时,编制“新员工”新闻稿。本地商业出版物每周都会接受新的公司公告条目。
  • 即将发生的事件–发送媒体警报并发布新闻,宣布即将发生的事件。包括参加者和记者的谁,什么,什么地方,什么时候以及为什么。
  • 社区参与和慈善事业–为当地的非营利性记者创建一个专业的推介会,向他们解释您在社区中的工作,无论是活动,赞助,志愿者工作还是捐赠。
  • 主要公司新闻–编写新闻稿,宣布公司的荣誉,奖项,并购,合伙关系,周年纪念日,办公楼或新办公楼以及任何新产品或服务。
  • 充分利用国家纪念活动–通过计划有关国家纪念活动的新闻发布和故事情节来利用。例如,如果您是非营利组织,则在4月的“全国志愿者月”中进行PR宣传。或者,如果您的公司是建筑商/装修商,则计划在五月的全国房屋装修月中宣布一个公告。

除了上述提示外,还请花时间研究您当地的报纸,在线商业出版物,电视和广播电台。找出哪些记者和编辑报道了您的行业或服务,并确保与您联系并介绍您自己和您的业务。像新闻行业中的许多新闻工作者或新闻工作者一样,时间至关重要,因为截止日期快到了。始终尊重他们的时间,他们可能已经收到您的电子邮件或语音邮件,但没有时间响应。因此,请务必跟进。