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如何在内容饱和的世界中使公关内容营销传播
2021-03-01

如何在内容饱和的世界中使公关内容营销传播

在线内容不乏。每天产生46亿条内容,每种内容都在争夺您的消费者的有限关注。

至少可以说,该行业已经饱和。一方面,内容的泛滥对搜索者来说是一件好事,因为他们会找到有关他们所寻找的几乎所有内容的信息。另一方面,内容创建者必须争取他们的机会来吸引那些搜索者的注意力。

这应该是令人鼓舞的,而不是令人沮丧的。原因如下:

无论您是新兴企业还是经验丰富的营销资深人士,都可以玩内容营销游戏并赢取它。

虽然您应密切注意竞争对手的努力,但内容营销是通过高质量的原始内容满足潜在客户的需求。

让我们看看如何做到这一点。

您为什么要关心内容营销?
内容营销的主要目的之一是:通过内容创建和分发来达到您的业务目标。这不是要出售(不是直接出售),而是要引导潜在客户朝正确的方向发展。

无论您是希望潜在客户注册电子邮件列表,下载电子书还是购买产品,内容都可以助您一臂之力。但前提是在适当的时间提供适当的内容。

通用内容将被埋没在堆中。泛型内容薄弱。

因此,创建内容不会扩大您的工作量或为您带来足够的前景。坦率地说,人们会在其他地方找到更好的资源。

您要做的就是创建闪耀的内容。脱颖而出并回答所有潜在客户问题的内容。可以一次又一次地重新利用和共享的内容。

想学习如何自己做吗?继续阅读。

如何在内容饱和的世界中使内容营销工作
1.观察您的比赛正在做什么。然后做得更好。
让我们谈谈“摩天大楼”的内容策略。

摩天大楼技术分为两个部分:创建内容,然后追逐可以为您提供反向链接的合适人员。

现在,让我们仅专注于出色的内容创建。

此策略绝不意味着复制或窃内容。“做得更好”意味着要创造出比当前获胜者更新颖,更有价值,更易读的东西。

需要时间和工作吗?是的。但这也会为您带来渴望的流量。并且当您有了流量并制定了好的内容营销策略时,结果将随之而来。

2.创建常绿内容
您在网络上看到的许多庞大的“最终指南”都是几年前写的。例如,这也是为什么您在标题标签上看到诸如“为2021年更新”之类的钩子的原因。

发生这种情况是因为某些原则经常更改,因此需要不断进行更新。不断变化的内容的一个很好的例子是搜索引擎优化(SEO),每年都会出现新的指南和规则。

尽管如此,更改或可能添加的内容仍然很小,无需完全重写SEO指南,并且仍然保留一些关键规则。编写者可以调整这些指南以进行清晰度和升级,并准备重新发布。

您也只能创建自己的电子书和指南一次,并每年进行更新。这种长格式内容具有以下优点:

您将只完成一次最困难的工作。
它是向读者提供的广泛,免费的知识来源,您可以使用它来将访客变成潜在客户。
可能不需要一开始就编写所有内容-您可以将现有博客文章整理成一本大型电子书,从而为读者提供一站式资源。
当涉及到内容创建时,这里有许多可供选择的选择。你可以:

  • 将您的产品与市场上的其他产品进行比较。
  • 创建详细的“使用方法”指南。
  • 汇编一份免费指南,并向想要查看更多内容的人收取订阅费。
  • 您知道您的潜在客户就像手背一样。

他们想看什么类型的内容?明智的策略是发送调查并满足他们的需求。

3.在每个阶段抓住潜在客户
教育和培养具有出色内容的潜在客户是做出购买决定的最重要步骤。

如果在购买者旅程的每个阶段都正确放置了正确的内容,那么明智的内容策略将把潜在客户吸引到营销渠道中:意识,考虑和转换。

在每个阶段吸引潜在客户意味着创造他们既需要也喜欢消费的内容。

以视频为例。根据唐界传媒全球智库SRCNN的研究,百分之八十五的千禧一代表示,他们在观看视频后购买了产品(或服务)。该公司表示,视频广告的享受使购买意愿提高了97%。

考虑到这一点,漏斗的每个阶段都有理想的内容类型。他们来了。

意识。在此阶段,您将吸引那些最有可能从未听说过您的品牌的人。您必须对他们进行教育,并给他们留下深刻的第一印象,以激活积极的品牌联想。

内容类型:

  • “如何”博客文章
  • 参与社交媒体帖子
  • 免费指南和电子书
  • 方便的清单
  • 影片

内容类型:

  • 个性化电子邮件营销
  • 实例探究
  • 免费网络研讨会
  • 免费的样品
  • 免费咨询

内容类型:

  • 免费试用
  • 演示版
  • 引号
  • 优惠券